乐仕堡：抓住城市儿童体育新需求 布局儿童教育市场

2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

在这一政策的推动下，城市儿童体育正逐渐成为家庭教育的新需求，释放出巨大的市场潜力。乐仕堡正式捕捉到了这一市场新需求，以“专注儿童运动，实现教育价值”为己任，通过对国际儿童体育项目的研究，开发出适合中国儿童身心发育特征的儿童体育项目。

事实上在其他国家，都拥有自己独特的针对儿童体育教育的相关政策。美国对幼儿体育教育目标提倡“个体生理发展”，在实际的体育教学中，重视运动潜能的开发，重视运动过程中的体验。俄罗斯对幼儿体育活动非常重视，幼儿园运动器械丰富，用一半的时间安排运动项目，保证每个儿童身体最大限度地得到发展，把传统的体育项目与非传统的项目结合起来，充分发挥幼儿的活动天分。日本重视幼儿多种体验的获得，除了体育场地，各种运动器具齐全之外，幼儿教师还善于利用园内的自然条件开展体育活动，同时在幼儿体育锻炼科学性上也极为重视。

相比之下，我们的孩子不仅被牢牢的压在书桌上，没有多少体育锻炼的时间，同时也正因为更缺少体育运动的场地，而导致我国城市儿童的体育运动明显不足。有研究表明，除去个人意愿和家庭支持度，至少有四成孩子是因为城市中运动场所缺失而导致的运动量不够。虽然国家一直在推进儿童体育及素质教育，但目前我国城市儿童体育项目仍然非常稀少。

就北京而言，城市的功能性体育建设相对健全，但对于儿童体育的建设却找不出像样的场地，孩子能运动的地方少之又少。在商业项目上，除了乐仕堡这样可以在商场户外、室内及公园里建设的儿童拓展外，能够担当起儿童体育教育的项目也是寥寥无几。

面对当前世界上儿童体育教育的高度发展和国内体育项目的缺乏，乐仕堡品牌已经开始着手布局儿童体育教育市场。一方面该品牌在每个商业核心区开展以儿童拓展为基础的儿童运动中心，一方面他们已经开始联合全国各大城市，在其周边开启了儿童素质教育基地的项目，从悄悄潜入人们现有生活，到重新开辟儿童活动核心区这两个层面上同步推进儿童体育项目。

从长远的市场角度上考虑，人们生活水平的提高，必将带来对于教育的更高需求，城市儿童体育项目作为家庭教育发展的必然需求，其未来的市场前景值得我们投资者们重视和探究。