大地影院“电影＋”再升级：书店、VR游戏、舞台剧都搬进影院！

（赢商网报道）追逐梦想的道路上，走在最前面的，总是机会与挑战并存。作为行业的领导者，则更需要担当更多探索的勇气。影院行业亦是如此。

10月28日，大地影院集团十周年庆典在深圳南山文体中心开幕。大地影院集团董事长刘荣、总经理于欣、著名导演尔冬升、中国导演协会会长李少红、香港导演会副会长莊文强、著名音乐制作人刘卓辉，著名歌手、音乐人老狼、银泰集团CEO陈晓冬等娱乐界、商界大佬，以及林子聪携其导演处女作《笑林足球》，《小明和他的小伙伴们》导演携主演乔杉等电影、商业地产、互联网、广告合作伙伴等600多位行业风云人物齐聚盛典。

作为中国电影行业十年发展的见证者，大地影院集团董事长刘荣对于时下的电影行业发展表达了自己的看法，其表示，“目前整个电影产业正在消化过去十年高速发展过程中所累积的种种恶果，如蛮目投资、追求热钱块钱等，这是生长痛。经过十年的原始积累，我认为中国电影行业已经进入一个良性的循环发展，热燥的心慢慢平稳下来，大家都在思考什么才是中国电影良性发展的点。”

大地影院集团董事长陈荣

在她看来，影院行业要一直持续发展，永远只有两个要素，好的内容和好的体验，如果没有好的内容，观众将不会去看电影，如果没有好的体验，观众将不会再进电影院看电影。前者将是所有电影导演们思考的问题，而后者--如果提供给观众好的娱乐体验，则是大地影院一直在努力去研究的课题。

因此，为了深入研究和服务电影文化族群，在大地影院2015年9周年之际，提出了“电影+”概念，并计划从电影＋餐饮、电影＋零售，电影＋互联网三个方面进行全面展开。

在此次十周年庆典上，大地影院集团总经理于欣详细讲解了电影+战略目前进展以及未来发展规战略。

“电影+”战略全面落地

2016年是大地影院“电影+”战略全面落地的一年。

餐饮方面：主推“轻、亲、新”的概念范，以面馆、咖啡、茶饮和甜品四个方向进行展开，2016年已经完成了产品设计研发和工业化生产流程的开发工作。旗下茶饮品牌“十步”，2016年将开业30家门店，2017年开业100家，2018年在新增150家，预计三年内覆盖所有复合物业条件的大地影院。

零售方面：除了收购了英国化妆品牌，2017年大地影院将在此基础上，增加书店和衍生品，并与中信出版集团达成战略合作，未来将书店业态引入电影院中，并就读书文化活动等进行深入探讨。

“接下来十年，我们将致力于电影衍生品开发。”据于欣透露，大地影院正在跟各大影片方及好莱坞公司接洽，将大型影片IP资源充分运用到零售行业。

互联网方面：目前大地影院已经开发了自己的电商平台，规划的电商平台业务有网上售票、在线影院、智能广告、电影商城，娱乐社区，电商平台对外开放，以吸收更多外部资源。同时，还通过与阿里、百度、淘票票、微影及猫眼等互联网企业深入合作，打通线上、线下消费场景。另外，大地影院与多家互联网及第三方售票平台合作，推出联名会员卡，丰富会员权益。目前，大地影院会员已达2500万。而下一阶段的发展中，会员服务将是大地影院非常重要的发展指标之一。

新增创意文化板块 尝试互动游戏+舞台剧

值得一提是，2017年大地影院的“电影+”战略将新增“电影+创意文化”板块，将电影放映空间升级打造为文化娱乐互动平台。通过电影游戏、乐队Livehouse、舞台剧、儿童剧、小品等创新运营模式，让观众在电影院里即可享受更多的文化内容。据于欣介绍，未来该板块还会加入更多的创新元素。

事实上，在大地影院2016年所有新开影城的巨幕厅中，已经增设了舞台装置，2017年将把舞台表演的具体形式落地将影院中。

而在游戏方面，将会以两种方式来呈现。一种是如今非常火爆的VR游戏，2017年，大地影院计划在全国开设100家VR游戏体验厅。与此同时，大地将与英国一家科技公司合作，将游戏设置在飞行模式情况下，通过光波和声波的技术与观众产生互动。

“我们的目标是，将电影放映空间，通过多元化的内容和精细化的运营，变成娱乐互动的文化平台。这样，我们电影院的收入结构将发生重大的变化，同时提供给观众更多的服务。”于欣如是强调。

三年布局100家自有激光巨幕“STARMAX”影厅

事实上，大地影院不仅仅是围绕着电影文化族群做加法，努力尝试在电影院里有更多的玩法。同时，在自身影城的硬件条件改善方面，也在不断推诚出新。

2016年5月，大地影院发布自有激光巨幕品牌“星幕STARMAX”。据悉，星幕STARMAX整体放映设备及观影体验赶超国际标准，是由杜比实验室、索尼、杰士音响、清华建筑学院声学所等国内外顶级设备供应商及研究机构共同携手在视觉、听觉效果及安全标准等方面，为观众打造高品质的震撼观影体验。预计2018年，在全国布局100家“星幕”影厅。

“ifree自由人”品牌全国首家影城开业

2014年，大地影院提出打造全新影院牌“ifree自由人影城”。2015年大地与香港电影导演协会达成战略合作，宣布将在全新ifree自由人影城展现香港电影导演主题巡展等诸多活动，并将在影院内容呈现上，与香港导演协会深入交流探讨，计划将自由人打造成全新的电影文化族群深入交流社区。

2016年10月27日，中国首个自由人影城在合肥IDmall正式亮相。于欣透露，ifree自由人影城年内还将再开2家，分别位于北京世界之花和天津SM广场。

大地影院逐梦十年

2006年，第一家大地影院在佛山巴黎春天店开业。

2015年，大地影院全国电影总票房突破440亿元，含税票房收入22亿元，同比增长47%，在影院投资管理公司排名中稳居第二。

2016年上半年，大地影院全国影院数量315个，银幕数量达1673块，观影人次达3899万人，含税票房收入12.28亿元，同比增长23%，全国市场份额占比约为5%，覆盖28个省，151个城市，已签约未开业影院数量超过310个，位列全国影院投资管理公司第二名。

如今，即将迎来新十年发展的大地影院，正在谋划新的发展篇章。