百武西：由互联网发家 计划年底实体店扩张至300家

介于毫无负担的MUJI“无”用之道和互联网基因之间，互联网品牌“百武西”的实体门面让人眼睛一亮。

百武西是一群有着民国情结，迷恋民国文艺的设计师，做的极具中国味儿的名族生活原创品牌，于2008年创立于香港。

2009年2月，百武西正式入驻线上市场，并由此发展壮大。2010年12月，其首家线下生活馆落地合肥。

至今，百武西线下实体店已在全国各地布局至200多家。

线上体验受限

民国的文化有太多值得挖掘，中西文化在此交融，传统与西方开始碰撞，百武西抓住了这一点，通过每月播放一部民国的电影和张爱玲系列文化等主题，带动服饰植入场景以独特的文化创新，将民国风演绎得淋漓尽致。

不过，百武西所提倡的生活方式在线上并不讨好，无法营造出文艺氛围。在越来越注重资源整合的商业体系中，对于百武西这样一个以塑造品牌为目标、品类多而杂的商家而言，网络这样一个以品类区分的垂直化平台有诸多限制。而在单一店铺运营中，多品类商品也会导致店铺搜索受限、流量下降。种种原因促使了百武西从线上转而重点扩张线下门店的力度。

未来，百武西将继续创新O2O模式，线上成交的订单，可在所在地3000米范围内的门店获得提成返点，也鼓励线上的顾客到线下挑选商品。

线下门店迅速发展

独特的风格定位使得百武西实体店迅速受到市场的青睐。数年间，百武西线下实际门店数量已经拓展至200多家，覆盖城市包括北京、上海、江苏、四川、云南等一二线城市。计划至年底将线下实体店拓展至300家。

（该图来自网络）

目前，百武西在上海设有5家分店，分布在松江万达店、青浦吾悦国际广场、合生国际广场、上海大悦城和月星环球港，门店面积约为50-120平方米不等，同时线下兼营团购、批发等业务。

随着门店数量的增加，百武西计划开放国外加盟营销。赢商网在上海大悦城和环球港店中看到，百武西曝出了海外加盟店招募的告示，短期内或有望开拓国外市场。