曾国源：TALES神话言致力于帮中华文化“说故事”

2004年成立于台湾，TALES神话言是一个涵盖岩饰、瓷器、香具、茶具等系列产品的文创品牌。以“ONE OBJECT ONE STORY，每件作品蕴藏着一段故事”的核心概念，透过创新设计将数千年华人文化转化到当代生活美学。

此外，TALES神话言更与台北国立故宫博物院合作形成双品牌，打造故宫神话系列产品。赢商网采访了艺拓国际股份有限公司执行长曾国源，他说：“TALES神话言通过文物以新的姿态面向世人，希望将传统文化和东方美学传扬到世界的每一个角落。”

艺拓国际股份有限公司执行长曾国源

致力于帮中华文化“说故事”

不同于其他文创品牌，TALES神话言会利用好合各大美术馆、博物馆的艺术资源，以时尚、创新、艺术人文的手法重新诠释典藏珍品，引领消费者品位新的经典文化。2013年秋，“TALES神话言”与台北故宫博物院联袂，携手推出“故宫神话”双品牌。

渊远的中华文化中，向来以器载道。器物的外形不但优雅庄重，也承载着深奥的内涵。曾国源表示，TALES神话言致力于帮中华文化“说故事”，“世界是复杂多元的，我们希望透过神话言TALES每一个作品里的故事，把传统文化的典雅融入生活用品中，传承中华文化，发现当代美学的真谛。”

另外，TALES神话言也非常重视品牌IP的打造。近日，TALES神话言首度发表“神话言IP智造平台”，针对中华文化、城市、博物馆文化资产，以创新手法链接各种城市IP及博物馆IP。关于建立平台的目的，曾国源表示，主要是通过藉由城市IP带动城市生产及城市物产，再结合城市市场（旅游市场）用整合平台来串联及整合，撬动城市资源、增加地方税收及推广城市文化，达成跨界开发、跨域发展的广度和深度。

花窗是神话言常见的设计图腾

除了让产品说故事，TALES神话言也非常注重产品的设计。曾国源说，TALES神话言的产品设计表达主要分两大类，“一类是表达对中华文化文学的传承，另外一类产品设计较为居家，结合时尚和生活美学进行产品设计。”TALES神话言曾连续二年荣获台湾精品奖以及日本Good Design等国际大奖。

为了优雅饮茶，TALES神话言推出一系列茶皿器盘“花窗舞影”，以8种中国园林、建筑造景中常见的花窗为灵感，图案多元丰富，菊花、葵花或梅花都是常见图腾；当多瓣的菊花运用在器皿造型上，不仅散发文人风雅，使用在盘上还能让食物的油汤顺着沟槽流出，兼具实用与美观。

值得一提的是，花窗是神话言常见的设计图腾，渊源与曾国源的园艺学经历有关，因此园林造景中的借景、框景或起承转合等空间布局概念，也时常出现在作品或展览场布里，颇具特色且有趣。

跨界茶品市场，创立“焙茶坞”品牌

台湾因特殊的地理环境，不同的山头各有不同的温湿度，可孕育出风味不同的茶叶。2015年，TALES神话言集结整合各项资源，正式跨足茶品市场，成立新品牌——焙茶坞。“焙茶坞”是乾隆晚年退位后在北海镜清斋内专设的茶舍。引借乾隆茶舍名称为新事业命题，品牌彰显“茶”是生活更是养生的一种文化意涵。曾国源表示，焙茶坞品牌传承了中华茶道经典，以时尚优雅的态度，引领当代华人新茶道文化风潮。

焙茶坞集结台湾8大顶级制茶工艺大师，以其独特的焙茶技法严选茶叶，集结荟萃成“台湾冠军茶”系列，呈现台湾高山乌龙茶不同的风味。

除了台湾冠军茶，另一条产品线为“莳芳茶”，将台湾特色茶与进口高品质花草茶原料，经过专业比例调配，发展出适合现代人的清新口味。

有好的茶叶，必须要有好茶具相匹配。为此，TALES神话言也相应推出多款新品茶具。除此以外，艺拓国际还推出茶品牌“焙茶坞”搭配“TALES神话言”茶具的茶整合性酒店服务系统，提供客制化饭店用品、礼品与品茗系统，今年起已成功抢进多家国际酒店集团两岸据点，包括桃园大溪Westin、杭州Four Seasons、杭州香格里拉国际酒店等。

精耕细作，未来在上海、苏州和重庆开店

TALES神话言积极展开全球布局，迄今不仅横跨欧、亚、澳各洲近32个国家地区的销售版图、广布500多个经销据点。曾国源表示，TALES神话言门店按照规模划分为两种：一种是小型店，面积为35平方米至50平方米，主要位于高档百货内售卖货品；另一种是大型店，面积为200平方米至300平方米，除了售卖货品之外，还增设体验空间。“这些体验空间不仅仅为顾客提供体验产品的服务，还将举行茶文化、生活美学等讲座。”

关于门店经营，曾国源称，TALES神话言经营模式是自营店与加盟店相结合。加盟商的资源优势和品牌优势有效的结合起来,形成1+1>2的局面，他还强调，TALES神话言对加盟商的要求非常严格，“加盟商不仅要有代理经验，而且还要高度熟悉定制化服务的推广。”

目前，TALES神话言在台湾地区设有7家专卖店，在中国北京、深圳、杭州、西安、杭州及香港设有5家专卖店。TALES神话言选址基本上在一线城市核心商圈的购物中心内，如北京芳草地、杭州大厦等。曾国源说，TALES神话言并不急于门店拓展，因此未来拓店数目不会很多，经营要精耕细作，“TALES神话言将会在中国上海、苏州和重庆三地开设门店。明年，品牌重视线下体验之余，也会适当地拓展电商业务。”

将继续强化台湾微型文创核心价值

近年来，随着我国经济社会发展和居民收入提高，人们的精神消费需求不断扩大，推动了文化创意产业的迅速发展，其规模越来越大，范围也从最初的几个大城市如北京、上海扩展到全国主要城市。文化创意产业对经济增长的贡献率不断上升。对于文创行业目前的发展状况，曾国源表示，中国大陆和台湾都遭遇同一问题，“一些文创的实体店开店速度很快，关店速度也很快，而且台湾地区和中国大陆都缺乏整合型人才。”

台湾文创产业多属微型体，且在往外发展时先行内聚再外扩。而TALES神话言未来在行业的发展，曾国源强调，文创价值宜先进行内聚资源“跨域整合”、“人才整合”、“专业整合”、“异业整合”再向外扩展，体现一完整之产业价值链，创造不易被其他商业利益取代之整体策略规划执行服务最大价值。未来，品牌发展提集合式服务发展以强化台湾微型文创之核心价值。

       图片来源于：TALES神话言