嘉宾观点丨张念庆：IP的打造要结合当下的消费趋势

2016年12月8日，由陕西商业联合会与赢商网共同主办的2016中国文化旅游商业地产节在西安曲江温德姆酒店盛大举行。会议邀请国内最具影响力的文旅商业地产界、文化创意零售业界的首脑人物开展深度交流，在解析助推文旅商业地产发展探讨的同时，更定向邀请百余家优质文旅项目及三百余家知名品牌商家出席活动，实现一次性快速资源积累，助力品牌商家突破拓展障碍！

当天除了各位重量级行业嘉宾的精彩演讲之外，还邀请了特色项目及知名品牌的高层进行了主题为“文创新动力推动新型商业模式”的探讨。会上，精典泰迪熊主题乐园运营总监张念庆发表了精彩言论。

精典泰迪熊主题乐园运营总监张念庆

现在是IP时代，大家都说IP很重要，IP怎么与现在的商业体或者是文创园区相结合是一个难点。我们主要抓了两项，第一项我们泰迪熊与当地的文化结合，还有就是中西方文化的碰撞。比如说，今天来到西安古都，泰迪熊就能推兵马俑熊，在青岛，我们推出了孔子熊，在福建厦门推出了马祖熊，在云南，有12个少数民族就推出了12个少数民族的熊，找到了在当地落地的契合点。第二项主抓大众的体验感，是全方位的体验感，比如说顾客在里面玩的舒服不舒服，高兴不高兴。包括待的环境范围好不好，环境的打造我们也会特别注重。孩子可能单独来场地自己玩，有的是家长来陪孩子玩，小孩子在乐园里玩的不亦乐乎，但是家长怎么办，所以我们从外围的环境也给家长打造了一个聊天、购物、看书、思考的地方，一般我们的主题乐园叫小综合体。要满足孩子的需求，也会满足家长的需求，购物、餐饮、娱乐这些都要考虑进去。第三项是粉丝经济，我们这个IP开发了很多周边产品，有刷牙的牙具，有帽子、小熊，周边的文化用品，包括小朋友的书具、文具都有打造，让环境变成一个生活常态化的场所。现在的IP时代，并不是简单的形象拿过来用就可以，要结合当地的东西，打造出一个比较接地气的项目，这样推广起来才会比较容易。