谢兆丰:亲子产业平台化 拥有大IP可创造更多特色内容
————2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道
编者按:2016年是新兴品牌的元年,根据赢商网大数据中心的统计,新兴品牌业态在全国购物中心的占比已经超过20%。与传统品牌相比,新兴品牌更贴近80、90后消费客群,更有体验性、场景感,有益于缓解购物中心业态的同质化。
2016年12月20日,由赢商网发起主办,以“预见卓越 岂止于新”为主题的“中国新兴品牌创新峰会”将在北京康莱德酒店隆重举行。席间,精典泰迪熊董事长谢兆丰,发表题为“亲子产业平台化打造机遇”主题演讲。
二胎政策带动儿童产业快速发展
二胎政策开放,这将造就一个庞大的儿童市场。互联网+造成了全球最先进的移动互联网平台,包括移动支付,给我们实体很好的土壤,消费者发生变化,生活方式的改善,大家更追求情怀和文化。未来有三大产业将是发展趋势,其一,文化创意产业,其二儿童亲子产业,如亲子互动、幼教、DIV等;其三休闲娱乐产业的兴起,如电影院、运动馆、音乐馆等。就儿童产业而言,未来也将融合其中两大趋势,更加的综合。
精典泰迪熊乐园打造一站式亲子乐园
精典泰迪熊乐园是亲子乐园,内容涵盖儿童DIY,休闲娱乐,电影管、音乐管、儿童剧场等。定位室内迪士尼,吃喝玩乐加说故事,整个儿童世界。我们的使命感不是只有赚钱,希望提供幸福滋味快乐时光,希望全家一起来很幸福,享受美好的滋味,有泰迪熊陪伴的快乐时光。
亲子儿童产业,核心就是儿童,所以儿童就是要玩,所以核心叫乐园,乐园就是要好玩,同时还要好看。以前在乐园孩子很开心,大人们却很苦恼,没有内容可以打发时间。如今妈妈可以喝咖啡,充电,上网,所以变成全家的幸福滋味。
我们是做泰迪熊主题的乐园,每个项目都是情景式,滑梯是泰迪熊的,小镇是泰迪熊的,还有泰迪熊森林、城堡、小镇,小镇是儿童职业体验,音乐馆、运动馆,娱乐为主,带教育的,舞台很重要可以互动,DIY,可以延伸为幼教,形成很好的综合题。尤其1-6岁,长脑子,还有益智版,有文化表演、故事屋、手偶剧,可以玩泡泡、玩气球,变魔术,泰迪熊全系列产品,亲子产业有综合效益。
目前除了乐园,还设有泰迪熊咖啡馆,做轻餐,很受年轻人的欢迎。马上要开业的泰迪熊主题茶馆,专业做起司蛋糕的。我们的主题商店里还有水杯、鞋袜、包很多品类,衣食住行娱乐全涵盖。
打通全产业链 打造儿童亲子综合体
未来的产业发展一定是走向资源聚合、平台化。而平台要有特色的话,要有超级IP,泰迪熊是男女都爱,老少皆宜的。做超级IP有一个特色,粉丝经济,自然跨界,全品类。希望通过这个平台建构一个生态圈,打群架,共存共融,资源产业结合。
做了44年童装,两年前发现儿童产业,童装太局限,只是一部分,现在延伸到整个产业。包括台灯、相框。泰迪熊可以做的内容太多了,比如还可以融入可以做商场活动,如1.5米高泰迪熊在正大广场,徐家汇广场;圣诞树熊在太阳新天地。两层高楼的泰迪熊,对社区商业来讲,也很迷人的吉祥物。
精典泰迪熊未来的战略蓝图,全产业,包括主题酒店,甜品店、冰激凌店、咖啡馆、宾馆、主题乐园、服装店等等,衣食住行娱乐。可以涵盖童装、主题饼干,居家生活品,汽车用品,幼教动漫,万具毛毛熊,儿童洗护用品,覆盖年龄层比较宽。
如我们在张掖打造的一个项目,整个项目2500亩,温泉度假酒店、文化旅游、休闲娱乐主题乐园,冰雪乐园等,会将很多的泰迪熊元素融入进去。透过超级IP,透过一个平台,超高的人流结合商店和餐厅高客单创造高业绩,有视觉、体验、情怀,好玩,有拍照、文化、说故事、表演、音乐、亲子儿童、打群架、亲子儿童综合体。