徐启恒：每个品牌都有其取向 打造品牌是为了打造文化

12月23日，由赢商网携手路劲产业集团、劲宸商投发起主办的2016商业创新论坛在常州希尔顿酒店成功举办。此次论坛以“创意点亮商业”为主题，针对跨界与融合、文创与商业的创新发展之道进行了深入的探讨。其中，劲乐企业管理公司总经理/天地间管理公司总经理徐启恒发表观点认为，每个品牌有它自己的取向，每个品牌的需求也不一样，他们所打造的“国家地理杂志体验中心” 是为了打造一种文化，既具备不可复制性，也具备可复制性，就要看是谁。

劲乐企业管理公司总经理/天地间管理公司总经理徐启恒先生

因为是论坛现场唯一一个与品牌相挂钩的，徐启恒从自身品牌的角度阐述了自己对于文创品牌的看法。

他以华纳、漫威的电影为例，这一类的品牌为了有更高的曝光率，哪有最多的观众就去哪，但他所打造的“国家地理杂志体验中心”则是为了打造一种文化，他希望自己的品牌可以得到认可，得到顾客的认可，得到市场的认可，即使不赚钱也无所谓。

对于文创，选择有品牌的东西是因为它能够打开一个脱离地域性的效益出来，这样才有不同的门路，才能看看有没有发展的可能性。所以徐启恒的“国家地理杂志体验中心”就是在此背景之外开拓出来的新门路。

而要在其他城市复制“国家地理杂志体验中心”的话，徐启恒表示他们也有考虑过三线城市，但是也有特定的情况，如有一些很特殊的自然资源，令主题有很多可能性，这些地段不只是在三线城市，就算在二线甚至一线城市人们也会愿意去，所以一定要有一个可能性可以展示出来。

2016商业创新论坛嘉宾合影