吴传鲲：现阶段文创土壤缺失 运营管理能力也很重要

12月23日，由赢商网携手路劲产业集团、劲宸商投发起主办的2016商业创新论坛在常州希尔顿酒店成功举办。此次论坛以“创意点亮商业”为主题，针对跨界与融合、文创与商业的创新发展之道进行了深入的探讨。其中，赢商（集团）控股有限公司董事长吴传鲲发表观点认为，如何去跨界融合购物中心与文创商业，这也需要看运营管理公司的能力，能不能找到一些好的品牌去孵化出来，能不能发掘出本土的文创品牌。

赢商（集团）控股有限公司董事长吴传鲲先生

对于“文创”，吴传鲲从两个方面阐述了自己的看法，一是文创目前在国内的发展现状，二是文创与购物中心跨界融合中运营管理公司的能力也很重要。

首先他表示目前国内很少可以看到真正在文创产品和收益层面有一个很好的平衡的项目，这与人均的可支配收入、普通民众消费观念和审美能力还没有达到相应的层次有关。他以“独立电影”为例，独立电影虽然先进先锋并有文化和内涵，但却很少有票房的收益。同理，整个亚太地区文创行业较好的多是出现在日本、台湾这些国家和地区，这与国家的发展水平有关，目前中国人均的可支配收入还是达不到这些国家地区的水平，普通民众消费观念和审美的能力还没有达到对应的要求。

这是一个土壤缺失的问题，而文创这个行业还是要在有文化的土壤才能够成长。

其次，对于如何看待购物中心里的文创，他提到了上午去路劲又一城项目黑桃街里面看到的手工肥皂品牌。他假设如果这也是一个文创产品或文创商户，那为什么楼下烤红薯的不能是一个文创呢？他以这个例子说明了如果楼下卖烤红薯的人在这个街区卖了15年，那么他在周边就很有认知，那么这个人其实就是文创可以挖掘的对象，重点是看你如何包装。

那这其实就是要看运营管理公司的能力，看能不能找到一些好的品牌去孵化出来，能不能发掘出本土的文创品牌。

场景时代已经到来，场景营造非常关键，创新体现在细节，体现在你比原来进步多少，哪怕只是一点点，这就是一个创新。

2016商业创新论坛嘉宾合影