ZARA昔日中国区最大旗舰店并首家形象店于成都闭店

近几年快时尚在迅猛发展后开始显现疲态，甚至开始调整、闭店，因为市场已经趋于饱和状态。但从成都快时尚品牌的闭店、开店的动态，以及目前在成都商圈内的布局来看，不难看出是有策略地整合最优资源，放弃已经人气不再的商圈或项目。

有消息称，位于总府路乐森购物中心的ZARA店于2月3日正式闭店，赢商网实地探访发现，ZARA门上贴有“门店关闭”的告示，告示上还提示顾客可以至伊藤洋华堂店、远洋太古里店进行消费。经观察，ZARA店不仅撤下了展柜内的展示，店内工作人员也已在整理存货，做最后的收尾工作。

ZARA总府店闭店

ZARA总府店内工作人员在整理货品、货架，做收尾工作，门店已不再对外营业

据了解，该店是Zara在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的专门店，共有3层楼，总面积超过了3000平。同时该店是乐森购物中心转型后的一大力作，自2011年12月7日开业后至今已五年有余，该店的“前任”则是LOUIS VUITTON和DIOR。而Zara总府店的闭店，是自身品牌出于市场考虑的调整，还是乐森购物中心的主动调整？未来又由谁接手？这些也将是众多消费者关注的重点。

ZARA总府店闭店后，有网友评论戏称该地区是“百慕大”。而成都市民对总府路产生“百慕大”的印象，则源自西武百货退出成都市场。成都西武百货于05年底入驻，系迪生在深圳两家西武、上海迪生锦江商厦之后开设的第四家高端百货，曾为成都高端市场添上了浓墨重彩的一笔，当时与美美立诚、仁和春天等百货齐名，带来了LOUIS VUITTON、DIOR、迪生钟表珠宝、Longchamp、CK等奢侈品牌。但在2009年12月31日，在成都市场上盘踞3年多的西武百货正式告别总府路，由四川美嘉森名品百货有限公司接盘。

四川美嘉森名品百货有限公司接手后，对总府路这一极佳口岸报以厚望，甚至专门去注册了新品牌“乐森”，以区别公司在成都所开的美嘉森百货，期望以购物中心的形式重新盘活总府路31号。美嘉森名品百货董事长何玉兰曾表示，会继续朝着定位高档、奢侈品牌的目标去打造，这也让项目在当时备受业内的质疑和关注。

直到LOUIS VUITTON、DIOR相继关店，乐森购物中心开始力求转型，何玉兰从2010年开始关注世界著名流行时尚品牌，与ZARA一拍即合。彼时，ZARA总府店是中国区最大的旗舰店，也是首家形象店。何玉兰甚至计划重造高街时尚商业街，除了ZARA，H&M、C&A、优衣库也是她有意引入的品牌。

总府路31号（乐森购物中心）

只是“高街时尚商业街”还未重塑，乐森购物中心却损失一员“大将”，这与春熙路商圈东移、总府路已逐步丧失人气不无关系。自成都金融国际中心（IFS）和成都远洋太古里在春熙路商圈相继亮相，通过全新的体验型购物方式大力吸引客流，不仅坐稳成都购物中心营销业绩冠、亚军的宝座，奢侈品、快时尚等品牌也把目光投向了这二位成都商业地产中的“新贵”。

尤其在成都远洋太古里中，各品牌纷纷开出品牌旗舰店、形象店，包括ZARA。位于成都远洋太古里东广场的Zara三层独栋旗舰店，更作为该项目首批亮相的品牌，被称作是亚太地区面积最大、装修最新、货品最齐的ZARA全新概念店。

远洋太古里的ZARA三层独栋旗舰店外观

因此，ZARA总府路店不得不陷入“尴尬”的局面。在深陷实体店寒潮时期，闭店似乎是可以预见的，这也符合品牌调整资源的“套路”。例如，2016年初GUCCI仁和春天百货人东店闭店，但却又在成都远洋太古里开设了全新形象店，接棒仁和春天百货人东店曾经的头衔，据当时GUCCI品牌相关人员证实，这是品牌优化成都店铺配置的举动；而同样属于快时尚品类的GAP，也于去年放弃了春熙路步行街的门店。