2016年H&M在中国内地开店77家 门店扩张加速业绩减速

国际快时尚品牌H&M，2016年依然保持高速扩张，截至12月31日，全球第二大服饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)集团在全球的门店多达4,379家，包括H&M、COS 和Cheap Monday等品牌，比2015年净增422间。其中H&M品牌全球门店约3962家，中国门店超400家。据赢商网统计，2016年全年H&M品牌在中国内地开店共77家（不含重装开业门店），完全实现2016年初定下的新开60-80家店的计划。对比2015年新开73家店略有增长，对比2014年的60家，增幅达28%。

区域分布：集中力量布局华东、加速进入西南西北

从H&M新开门店分布看，新开门店主要分布在华东地区，占全年新开门店总数的45%。华东又以山东、江苏、浙江三大省份为主。华东地区是经济最发达区域，有一线城市上海以及南京、杭州、青岛、宁波、厦门等多个二线城市，无论是消费能力还是对快时尚的追求程度，都是最强的。H&M以华东地区为重点拓展城市是理智的选择。

华南地区新店11家，以广州、深圳、佛山三个城市为主，在广东还进入东莞、阳江。广东之外，在广西柳州、海南海口各开一店。

华中地区新店与华南相等，其中湖南5家，全部在长沙。湖北3家，全部在县级市，包括荆门、十堰、襄阳，河南3家，包括郑州、萍乡、开封。

西北地区成为H&M今年拓展门店数量的第三大区域，开店6家，分布在陕西西安2家，渭南1家。另外，在青海西宁、新疆乌鲁木齐两个城市各开了2家店。H&M拓展西北新市场的力度非常明显。

西南地区也有开4家新店，重庆1家，四川德阳1家，云南昆明2家。西南、西北市场借着商业项目集中开业的局面，商业市场竞争力也逐渐增强，近几年快时尚以及国际品牌都纷纷进驻。

而在东北、华北地区的拓店速度则显得比较谨慎。尤其是华北市场，仅开店3家，分别在北京、天津、山西晋城各开1店。2016年新店布局竟然缺席河北大省。东北地区6家新店其中3家在内蒙古，分别是吉林松原、黑龙江大庆、辽宁丹东、内蒙古包头、赤峰、通辽各1家。

城市分布：渠道下沉，掘金三四线城市

从门店所在城市看，一线城市9家，新一线城市15家，另外53家均在二三四线城市。从省会城市和非省会城市看，省会城市（不含一线城市及直辖市）21家，非省会城市40多家。H&M新店拓展明显下沉三四线城市，例如江苏的镇江、溧阳、溧阳，山东东营、临沂、日照等县级市。一二线城市的饱和，三四线城市成为快时尚大牌们掘金的下一个蓝海。

业绩增速连连下滑

虽然开店连年增长，但业绩却没有相应的增速。近日，H&M集团发布了2016财年业绩，2016财年营收增长7%，虽然在其他服饰品牌业绩连连下跌的情况下，取得7%的增长是不错的成果。不过该数据仍低于市场预期。同时也远低于往年。据了解，H&M集团2014财年和2015财年的营收增速分别是14%、18.9％。其实今年第四季度就出现了明显的增速下滑，该集团10月增速为10%，11月为9%，12月仅8%。业绩的下滑有种种原因，包括市场大环境的影响，企业自身产品问题以及供应量的弊端等等，不过最主要是其第一大市场德国业绩增长微弱，英国市场也出现大幅下跌。

放缓开店、发力电商

面临着门店增速上升和业绩增速下滑的挑战，H&M集团也意识到快速的开店并不能很好的提升业绩，其表示，是该放缓拓展速度了。不过2017年仍计划开设新店约430家，进入哈萨克斯坦、哥伦比亚、冰岛、越南和格鲁吉亚等新市场。

除了实体店的布局，H&M也不断加大电商投资力度。2017年将在台湾、香港、澳门和马来西亚等市场开设网上商店。今年1月27日在中国首次接入微信支付，首批85家门店优先上线微信支付，3月份将在全国超过400家门店上线，全面开启H&M移动支付模式。近日， H&M还联手谷歌推出个性化服装定制，率先在旗下品牌Ivyrevel推出Data Dress(数据礼服)，该款App会跟踪用户的日常活动中的多项数据，通过算法和数据分析，为用户提供个性化服装定制。

未来，快速开店将不再是品牌的重心，利用新技术，推出新产品、发力电子商务市场将是H&M，以及更多服装零售商的努力方向。

    附表：快时尚H&M 2016年中国内地开店盘点

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