徐家汇商圈鲜有亲子业态 80%商场儿童品牌空白

编者按：徐家汇商圈上世纪80年代以百货起步，90年代末，美罗城、港汇广场等商业项目的开业，以及其城市副中心的定位，使其定位日益飙升，如今已发展成为上海五大核心商圈之一。随着商业地产大环境的变化，徐家汇商圈也经历过几轮转型调整，最新完成升级的美罗城、百脑汇、东方商厦已于2016年全新亮相。2017年，港汇恒隆广场也将开始为期一年的开业史上最大规模的调整。如今，整个商圈已集合了服饰、珠宝、数码产品、特色餐饮等多种业态。在商业经营业态中，囊括了百货商场、专业市场、特色商业街、购物中心、地铁商业街等多种业态。在此背景下，赢商网独家策划《徐家汇商圈业态调查报告》，细究商圈内各大业态配比特点，全面呈现徐家汇商圈品牌布局，以期为项目运营商提供差异化经营参考、为品牌商提供最新拓展思路。

一、徐家汇商圈亲子业态一览

二、徐家汇商圈亲子业态分析

1、亲子业态数量不多，仅两商场布局

从减少零售到增加餐饮，再到增加亲子等各种体验业态，大多数购物中心都在业态多样性上动足脑筋。然而徐家汇商圈中无论是老牌商场，还是近两年改造的东方商厦、美罗城和百脑汇等，并没有增加任何亲子业态。

赢商网在走访中发现，亲子业态在徐家汇商圈数量相对较少，仅两家商场有早教培训、儿童乐园及摄影摄像的细分业态，填补了儿童业态在徐家汇商圈的空白。其中腾飞大厦有12个品牌，港汇恒隆广场有4个品牌，其他商场暂无。

2、腾飞大厦亲子业态在商圈中占主导地位

腾飞大厦在区域内承包了大多数的亲子品牌，其中1-5楼均有儿童业态商户入驻。有早教培训品牌：优毕慧儿童教育、半部论语、金宝贝早教、蕃茄田艺术、至慧学堂、瑞思学科英语、金芭蕾舞蹈，儿童乐园分别是乐乐派儿童俱乐部、童梦空间、巧虎、Lego Education Center及儿童摄影品牌西瓜庄园专业儿童摄影，占商场所有各类品牌数量的27%。

3、港汇恒隆广场布局少量儿童乐园

在不多的几个细分业态中，儿童乐园所占比例最高。港汇恒隆广场有创意天地、玩具反斗城、启梦星乐园、娃娃部落格4个儿童乐园，腾飞大厦也有4个儿童乐园品牌，巧虎、乐高、乐乐派等都是知名儿童乐园品牌，另外早教培训类品牌有7个。