十大快时尚2016中国内地开店盘点及生存状况分析

据赢商网统计，2016年十大快时尚品牌（C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO（优衣库）、UR、ZARA）2016年在中国内地新开门店415家（不含升级重开门店）。开店数量前三名分别是：MJstyle、H&M、UNIQLO，新开门店数分别为106、77、72家。MJstyle犹如快时尚里的一匹黑马，跃升快时尚开店榜首，H&M超越优衣库，跻身第二位，优衣库则退居第三。

区域分布：

由于快时尚品牌的门店几乎全部是入驻购物中心的，所以其区域分布与新开业购物中心区域分布高度一致。十大品牌的区域也有相当强的共性，首先华东是排头位，门店数占总量的36.6%。华南、华北、华中三大区域不相上下，华南区依托广州、深圳两大一线城市的优势并不凸显，华北虽然有一线城市北京以及河北大省支撑，但快时尚品牌并不特别在意。反而是仅有湖南、湖北、河南三大省的华中地区，表现出强劲的增长潜力。

西南、西北、东北三大区域新店数量也是相近，西部市场近几年来越来越受快时尚青睐。一是因为这些区域的商业地产发展越来越快，带动商业零售的发展，二是消费水平和消费理念的升级，西部市场成为零售品牌抢滩入驻的市场，快时尚也积极在此布局。

省市分布：

一线城市：90个；

新一线城市：115个；

二三线城市：210家，占比约50%。

新店最多的前十省份分别是：广东、浙江、山东、湖南、湖北、陕西、四川、江西、安徽、河南。主要也是集中的华东地区，其次是华中、华南。

在新店分布的119个城市中，排行前五的是：上海、北京、深圳、长沙、广州、四大一线城市入围，不过长沙超越广州排第四位。紧跟广州的是西安。在城市排行中，值得注意的是长沙、西安两大城市，在非一线城市中排名最靠前，是快时尚集中竞争的市场。其次，杭州、成都、天津、昆明也是快时尚新店布局的重要市场。

从整体看，一线城市、东部经济发达城市市场饱和度越来越高，中西部相对还有较大市场空白，所以快时尚在这些区域的拓展力度也更加强劲。另外，新店扩张往三线线城市下沉将会更明显，这也是市场发展的必然趋势。

关店频频 中国快时尚市场格局重构

当下全球零售市场萧条，一度被快时尚品牌视为新增长点的中国市场增速也放缓。快时尚疲态显露，在疯狂开店的背后其实是频繁的关店、放缓开店以及业绩增速的持续下滑。快时尚巨头ZARA昔日中国内地最大旗舰店、C&A成都春熙路的全国首家旗舰店在今年初已经先后关闭，Forever 21关闭香港京华中心旗舰店也要关闭、Mango去年已经计划关闭中国450个店铺，中国市场门店将所剩无几。

快时尚在中国的境遇，一是大环境的影响，二是中国市场的变化。快时尚在中国已历经十余年的发展，消费群体及心理都产生了巨大的变化，加上近5年来中国商业地产的高速发展推动快时尚品牌在中国的疯狂扩张，越来越多的时尚品牌进入，竞争加剧……这一切都在重构中国的快时尚市场。昔日的快时尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市场地位逐渐弱化，MANGO、I·T渐渐退出消费者视野。然而，MJstyle、热风等中国本土快时尚品牌却迅速崛起，加上NEW LOOK、Forever 21、KM等一大批后生品牌分羹市场，如今，快时尚不再是“唯快不破”，而需要更多的创新和变革，最大程度迎合市场的需求，适者才能生存。

十大快时尚品牌解析：

MJstyle：快时尚黑马

短短几年时间，本土快时尚品牌MJstyle已经开出了500家门店，仅2016年新增107家门店，完全秒杀国际三大快时尚品牌H&M、ZARA、优衣库！成为快时尚黑马。MJstyle重点布局华东区，以华东为中心向四周扩散，加速布局三四线城市。2017年MJstyle计划再新开100家门店，新开营业面积达30万㎡；同时将进入澳门、日本、马来西亚、新加坡等海外地区，预计未来8年内全球门店总数将达3000家。

H&M：年开店量首超优衣库

H&M 2016年依然保持高速扩张，2016年全年在中国内地开店共77家（不含重装开业门店），首次超越优衣库年度开店量。完全实现2016年初定下的新开60-80家店的计划。对比2015年新开73家店略有增长，对比2014年的60家，增幅达28%。新开门店主要分布在华东地区，占全年新开门店总数的45%。华东又以山东、江苏、浙江三大省份为主。而在东北、华北地区相对谨慎，华北地区缺席河北大省。

加速开店的同时，H&M也面临业绩增速下滑的压力，2016财年营收增长7%，但增速对比2014财年和2015财年的14%、18.9％，已经大幅下滑。

UNIQLO（优衣库）：开店放缓 业绩承压

UNIQLO（优衣库）2016年在中国内地共新开门店72家，中国门店总数突破500家，虽然新店及总门店增长不少，不过对比往年，开店速度显著放缓。对比2015年的90家减幅逾20%，对比2014年的80家，也有10%的缩减。即使如此，优衣库仍然是快时尚品牌中国门店最多的。

从新店分布看，对比其他快时尚品牌，优衣库在西北区域较少布局，同时，门店选址更侧重在一线城市及省会城市，在县级市的布局则比较谨慎。

同大部分服装零售商一样，优衣库同样未能避免业绩下滑的境遇。优衣库集团2016年财报显示，集团净利润仅480亿日元，同比上一年暴跌56.3%。

MUJI（无印良品）：逆势加速度

MUJI 2016年在中国内地新开门店41家，截止2016年12月31日，中国内地门店总量达202家。这一数据虽然不敌优衣库中国门店的一半，但MUJI近6年来却一直保持稳定的开店增速，即使在近两年快时尚业绩集体下滑的大环境下，它依然保持自己的速度前行。在区域布局上，侧重华东，轻西南、东北两大区域。

无印良品逆势扩张的同时，是业绩增幅的接连下滑。2016年一季度、二季度、三季度中国可比销售增幅分别为4.7%、5.4%、0.8%，三季度销售已经接近无增长。

无印良品开始在中国拓展新业态，陆续引入CaféMUJI、MUJI Bakery，MUJI BOOKS，Café&Meal MUJI、MUJI Hotel等各业态品牌。

UR：开店37家 发力海外市场

中国本土品牌UR，近几年开启急速扩张。2016年新开门店37家，国内门店数量增至150家，2016新开门店比2014、2015年每年约50家新店略有减少，不过年销售额却迎得近100%增长。从门店分布看，主要在华东、华南，华中。至于西南、西北、东北极少布局新店。

在国外快时尚品牌奋力掘金中国市场的时候，UR却要“走出去”。2016年UR开启国际扩张步伐，国际市场第一站选址新加坡，落户新加坡来福士广场，门店于2017年1月13日已经开业。接下来UR还将加速海外扩张，加快在菲律宾、日本、韩国等国的开店速度，UR全球最大旗舰店将于2017年10月在英国伦敦亮相，面积2100平方米。

NEW LOOK：后来者居上 门店突破100家

英国高街品牌New Look也在逆势扩张，2016年在中国内地开店35家，中国门店已经突破100家。相比其他品牌，New Look新店布局在西南特别活跃，西北则较少。

New Look进入中国内地市场的时间是十大快时尚品牌中最晚的，但来势汹汹，2014年才进入中国市场，三年时间门店突破100家，扩张速度紧追UR，赶超ZARA、GAP、C&A、Forever 21。New Look进入内地第一年开了18家店，第二年极速扩张开店63家，2016年减少了近半，虽然开店速度骤减，但其对中国市场的野心丝毫不减，去年还提出要在3年内开店500家的目标。并表示中国市场门店数量将在2017年3月底增加至135间，较2016年3月底净增50间。

逆势扩张的背后，同样是令人尴尬的业绩下跌。2016年三季度集团整体同店销售跌幅从上半年的8.4%下降至4.6%。盈利较前一年同期锐减37.6%。

GAP：快时尚地位削弱 关店频频

GAP 2016年在中国内地新开店仅17家，包括Gap Factory、GAP OUTLET。旗下副牌Old Navy则开店4家，不过，GAP、OLD NAVY 3月份开业的广州天环广场店已经于12月底关闭 GAP曾计划2015财年在中国市场新增40家门店的计划未能如愿。GAP新店主要分布在华北、华东、西北，而在西南、华中则没有新店。

GAP从2010年开始进入中国市场，伊始被消费者当做快时尚大牌看待，不过近两年GAP的市场地位和影响力似乎越来越弱，2015、2016两年连续宣布全球关店，业绩也是一掉再掉，Gap集团2016年10 月底发布的第三季度财报显示，集团连续七个季度销售额下降。其中Gap品牌同店销售下跌7% 。

ZARA：稳健提速  中国最大旗舰店关闭

ZARA 2016年全年在中国内地共新开门店17家，2016开店数量比前两年开店量均有所增长。其2014年开店量为16家，2015年开店量为13家。Zara虽然没有像H&M、优衣库那样的高速扩张，依然维持自己一贯的稳健拓展策略。

ZARA 2016年新店增速、业绩双增长。去年前9个月，净利润为22.1亿欧元，同比增长9%;销售额为164亿欧元，同比增长14.5%;不过销售增幅略低于2015财年的15.4%，相比H&M、ZARA等的业绩增幅，其表现仍算完美。

不过，2017年刚开年ZARA就率先开启了快时尚关店潮，2月3日，ZARA昔日中国区最大旗舰店并首家形象店于成都闭店，让人错愕不及。

C&A：低调扩张 全国首家旗舰店关闭

C&A 2016开店7家，目前中国的门店数量共70多家。C&A向来低调扩张，不能将其与优衣库、H&M等同类而比，不过，C&A位于成都春熙路的全国首家旗舰店已于2017年1月15日关闭，旗舰店的关闭难掩其背后的经营压力。C&A 2016年在华南、西南、西北都未有新店，值得注意的是，C&A进入中国10年，却从未进入华南地区，包括广州、深圳都没有任何门店。

Forever 21：“最慢”的快时尚

Forever 21 可以说是“最慢”的快时尚了。2016年在中国内地开店6家，内地门店达18家，分布11个城市。主要分布在华东地区，华北仅北京、天津，西北地区暂无门店。2016年Forever 21才开始全面布局各大省会城市， 包括昆明、西安、海南等。

在别的快时尚大牌迅速开店占领市场的时候，Forever 21似乎都无动于衷。这或许与其2009年关闭中国唯一门店退出市场有关。但在三年后的2012年，又重新回归中国。2012年开店2家，2013年开店1家，2014年开店5家，2015年4家，近三年在内地开店有所加速，但仍是相当缓慢。Forever 21虽然不是最晚进入中国内地市场的，但却是扩张最慢的快时尚品牌。

备注：

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