影院竞争白热化 星轶影院如何实现5年打造100家店？

刚过去不久的第89届奥斯卡因“颁奖乌龙”掀起刷屏狂潮，上周才上映的《金刚狼3》又成功吸引大众的眼球，6天狂卷4.15亿元的票房，“电影”的受关注程度和发展态势依然向好。

与此同时，行业竞争的激烈程度同样不可忽视。数据显示，2016年中国全年票房457亿元，涨幅仅3.37%，但内地银幕数量依然保持野蛮增长。2016年我国新增银幕9552块，涨幅超过30%，年末以4.1万块的银幕总数量超过美国，成为世界上拥有最多电影银幕的国家。

值得一提的是，源源不断新开张的电影院为银幕数量贡献不少力量，这其中不乏后起之秀，如新城集团附属企业——星轶影院。在影院竞争进入白热化时代，星轶影院却计划在5年内实现100家门店布局，其底气何在？对此，赢商网试图探索。

原CGV战略设计负责人加盟 立足与国际接轨

3月初，上海星轶影院管理有限公司又迎来了一位副总经理——陈学堃，主要负责管理设计和工程部门。

赢商网了解到，陈学堃原是CGV战略设计总经理，曾主导完成了北京颐堤港、成都龙湖金楠天街、青岛万象城等超过50家CGV影城的规划、设计和施工，奠定了CGV影城在影院设计方面的行业标杆地位。

他的加入，也是星轶影院迈向品质影院，与国际接轨的重要一步。

“市场上的电影品牌很多，但真正的好品牌并不多，星轶影院能够在一年之内开6家实属不易，加上新城控股集团对此投入很大，对我个人而言是很好的机会。”问及为何加入星轶影院，陈学堃回答道。

在体验商业盛行的当下，品质是影院笼络观众的重要因素，而陈学堃想得更远，他的目标是将星轶影城推向国际，与国际接轨。

对此，陈学堃进一步说道：“北上广深及成都、杭州等城市的消费者接受国际文化的程度越来越高，去国外旅游越来越多，是必须进驻的城市，我们希望星轶影院能带给他们不一样的东西，与国际接轨”。

不断调整改进 2017年计划新开14家门店

一边是电影票房增速放缓，一边是影院数量不断增加，毋庸置疑的是，电影院品牌都面临着巨大的压力。

抛开影片质量，电影院能够吸引观众，主要与影院的空间、环境、音响、观影体验、服务态度有关，并且缺一不可，而影院的环境则决定了观众是否愿意走进该电影院。

在此方面，星轶影院做了不少努力。2016年10月28日，海口新城吾悦广场开业，作为项目内的主力店之一，星轶影院由亚洲著名设计师蔡明治先生亲自操刀设计，以电影特效中的“蓝幕”为设计主色调，并且是海口第一家拥有IMAX和D-BOX双特效影厅的现代化轻奢影院，为观众带来了不一样的视听感受。

紧接着，上海、成都、南昌、金坛、安庆5家影城陆续开业，并打造了各自的主题，如成都星轶影院以汽车为主题，南昌星轶影院打造环保主题，安庆星轶影院则以黄梅戏为主题。

不过，追求高品质的星轶影院并不满足于此。陈学堃坦言称，没有任何一个影院可以100%满足各个消费者的需求，已经开业的6家星轶影院在动线、舒适度、观影质量上存在些许欠缺，将不断调整，力求做得更好。

具体到环境和设计风格，陈学堃告诉赢商网，星轶影院将区别于现代风的百丽宫和工业风的CGV，以现代古典的风格，打造一种更舒适的环境，并且将根据项目定位和周边环境的不同，在产品线上做一些改变，希望带给观众不一样的享受。

在上海星轶影院管理有限公司总经理王政先生看来，陈学堃才华横溢、充满能量，拥有近20年专业商业设计及建设的丰富经验，肯定有能力带领星轶影城为各项目创作出高品质有品位的作品。

据悉，星轶影院早在2016年5月就与IMAX开启战略合作，计划5年建设100家高端影院，以先进的技术、良好的观影体验及高品质的服务笼络观众的心。

“2017年，星轶影院将开14家店，2018年再开20家店，届时，星轶影院在市场上的占比将越来越高。”陈学堃对此说道。