百信广场总经理袁淑红：运动业态是购物中心的必备元素

运动经济，正受到前所未有的关注。

3月7日，赢商网携手广东省商业地产投资协会，举办《购物中心“动”起来了》主题城市沙龙，探讨当前运动经济高速发展时代之下，体育产业与购物中心结合的各种可能。

在商业地产领域深耕近18年的百信广场总经理袁淑红，恰好也是中国两波运动经济高潮的亲历者。她认为，运动业态已成为购物中心的必备元素。因此，在已定于2018年开业的“新百信”中，就布局了不少运动业态。

新百信将布局充足运动业态 运营成本亦需平衡

在袁淑红看来，新一轮的运动经济高潮，大概两年前就已到来。但和上一轮发展高潮不同的是——除了运动零售有很好的增长，击剑、射箭、卡丁车、马术、高尔夫等小众运动项目也逐渐大众化。

“新百信”的业态布局便体现了这种“小众运动大众化”趋势。击剑、射箭、泰拳、极限滑板、攀岩、屋顶空中泳池、真冰溜冰场……都是“新百信”目前已确定引入的运动业态。

除此之外，袁淑红还有一个想法：“希望与实体店做得非常优秀的（运动业态）商家多沟通，定制做一些小型精品的业态。”

引入运动业态，对于购物中心的运营成本把控也是一大挑战。业态布局的背后，袁淑红如此描述：“运营成本和承租能力，要有很大的平衡。”

结合半径5公里消费者需求，让购物中心“动”起来

除了布局运动业态，袁淑红还在沙龙现场分享了另一个概念——让购物中心“动”起来。

据其介绍，百信广场今年将围绕“跃动更精彩”的大主题，开展穿越、声跃、跳跃、跨越四个不同的运动季，以三对三篮球赛、跳绳、蹦床等运动，吸聚项目周边乃至全广州热爱运动的年轻消费群体。下一步，百信广场还计划让运动季延伸为“永不落幕的运动会”。

此外，“新百信”的智慧生活外挂区也在规划引入运动类服务。

智慧生活外挂区，是“新百信”打造的智能平台，初衷是以VIP积分换家政服务的方式，为项目周边消费者提供全面的社区功能服务。引入运动类服务，是“新百信” 的下一步路。

以上布局和规划，除了基于运动经济的第二波高潮，百信广场的另一个考量维度是：半径5公里消费者的需求。

袁淑红分享道：“半径5公里消费者需求规划，是一件必须要做的事情。这些（规划）既考虑了项目整个运动业态的需求，也是围绕消费者的运动需求展开的。”

运动文化是未来的大红利

贝克汉姆红了多少年？带来了多少经济价值？类似的运动人物IP还有多少？……这是袁淑红在沙龙现场抛出的另一个话题。

在她看来，运动文化，如运动IP，可与购物中心结合起来，作为商业推广途径，是未来的大红利。