广州天河城高山：购物中心运动业态需增加体验

　　运动经济，正受到前所未有的关注。

　　3月7日，赢商网携手广东省商业地产投资协会，举办《购物中心“动”起来了》主题城市沙龙，探讨当前运动经济高速发展时代之下，体育产业与购物中心结合的各种可能。

　　在沙龙现场，天河城集团业务发展部总经理高山就对沙龙主题表现出浓厚兴趣，“讲到运动主题，尤其是新兴运动娱乐业态，我们很有兴趣”。

天河城业务发展部总经理高山

　　不过，出于租金KPI的考量，广州天河城目前并没有太多空间可以引入运动体验业态。“但我们仍会尽量挖掘天河城的更多地方，去做更多新业态的尝试。”高山表示。

　　针对运动主题，其实广州天河城早在11年前便开始尝试。当时天河城百货创立了“运动营”，将所有跟运动相关产品都集中在天河城5楼，“销售坪效还不错。”高山对此评价。

　　不仅如此，2016年，广州天河城引进全球第一家阿迪达斯足球旗舰店，也有不错表现。高山对此表示，“运动业态在购物中心中已不能纯粹只做商品销售，而要往体验业态转。”

　　新兴体验业态的引进，将在天河城的两大新项目中有所体现。

　　高山表示，天津天河城计划于今年6月开业，番禺天河城则离大学城仅4个地铁站的距离，周边有充足的年轻客群。因此，这两大项目将引入不少新兴体验业态，尤其是运动业态，以此进行差异化经营。

　　与此同时，高山也向在座嘉宾抛出几个经验和问题：

　　1. 新兴运动娱乐业态普遍承租能力较弱，那么引进时，业主方需要考察这些租户是否有良好的持续吸客能力，或者有其他方面收益。

　　2. 日前体育总局联合八部委提出鼓励社会资本兴建滑雪和滑冰场馆的计划，业主方需要考虑的是，如何将这项政策落实到进入购物中心的运动业态中？有无可能拿到相关补贴？

　　3. 各种运动休闲业态如雨后春笋般兴起，如何解决新一轮的体验业态同质化问题？业主方针对主要采用预售卡方式经营的租户，在经营不善时跑路时面对的风险，如何解决？都是需要在实践中解决的问题。

沙龙大合照