赢商专访海马体黄逸涵：关注体验式创新 定格最美生活瞬间

当文化创意类品牌成为一种体验式业态时，其独特的文化氛围与环境受到了消费者的普遍欢迎，具有较强的聚客效应，因此，购物中心对其也是青睐有加。仔细观察当前大量经营较好的项目，剥茧抽丝，将分析的着眼点落脚到一个个店铺单元身上，就可以得到一个很明显的趋势特征：那就是越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高层次的购物体验。

一张平淡无奇的证件照，一跃成为购物中心标配级“网红”，每开出一家新的门店，都会刮起一股排队的风潮，拍出的高颜值照片瞬间刷爆朋友圈——它就是海马体照相馆。凭借着“最美证件照”以和轻快简约风格的写真，海马体照相馆当之无愧的成为购物中心抢客的“新宠”。

本期赢商专访为您采访到的是杭州缦图摄影有限公司CEO 海马体照相馆创始人黄逸涵。

赢商网：请您简要介绍海马体品牌的发展背景及现状。

黄逸涵：2011年缦图摄影成立，2015年3月创立了子品牌海马体照相馆，两年左右的时间，海马体照相馆目前在全国有55家门店，拥有800多名工作伙伴。

当初创立摄影公司是因为摄影是我的爱好，成为企业家更是我从小的梦想，再加上我生长在互联网与文化创意之都杭州，做一家具有互联网氛围的摄影公司是我的初衷，也坚信会符合年轻人的喜好，去改变一座城市的摄影气候，实现有摄影的地方就有缦图。

赢商网：海马体照相馆目前在西安的开店情况如何？主要分布在哪些区域？品牌定位怎样？

黄逸涵：海马体西安分店2016年10月正式入驻西安赛格国际购物中心，这是目前海马体入驻西安的第一家门店，10月15日举办了正式的开业活动，全天人气火爆！队伍已经排到30米开外，全天顾客进店量达到上千人，来了7家媒体，再一次证明，海马体除了在江浙沪备受宠爱，在西部地区也是人气不减的！

海马体照相馆是我们的子品牌，定位为快时尚品牌，主拍精致证件照、职业形象照、文艺照、全家福等，具有丰富的产品线和专业的拍摄流程。目前分布在全国一二线城市的购物中心。

赢商网：在文创品牌集合中，海马体是如何在激烈的竞争中占据市场一席之地的？有哪些富有竞争力的品牌优势和创新？

黄逸涵：我们是国内首创快时尚摄影理念的品牌，与传统影楼“重、慢、多”相比，我们追求的是“轻、快、简”，化妆、摄影、修图、取片一气呵成，当天拍摄当天取片，效率和体验结合，做年轻人喜欢的造型、颜色、可看性的东西。重要的是，我们有强大的创新研发能力，定期推出限时新品，每一款推出都达到了远高于预期的销量。除此之外，海马体不仅仅是一个拍照的地方，更是享受生活、追求品味、留下情怀的地方。

赢商网：请您谈一谈文创品牌行业目前的发展现状及趋势？这种情况下，以体验式为主的文创行业在西安的购物中心或者文创文旅项目中将发生何种变化？

黄逸涵：近两年一个非常热门的词是消费升级。在经济发展新常态的环境下，借助互联网的发展，消费者的消费知识有了很大提升，更关注性价比、对服务的诉求更高、消费需求更加细分。所以文化产业发展进入了换挡期，开始从注重数量增量到注重品质提升的转变。我们创造海马体也是顺应了整个时代整个行业的发展趋势，这样的发展带给我们的是机会也是挑战。

赢商网：就目前运营情况来看，无论是购物中心还是文旅项目都是文创品牌业态的主力战场，无论是购物中心还是文旅项目也都在不断整合升级或多或少的引入此类型的业态。针对这样的市场环境，您认为像您这样的文创品牌应如何提升行业整体水平进行更好的创新升级，避免体验同质化为消费者提供更优质的服务？

黄逸涵：在这个互联网时代，各行各业都存在同质化越来越严重的现象，证件照这个细分领域当然也无法避免。我们所做的是在两个角度上进行创新。一个是针对主打产品的创新，比如我们近两个月在结婚登记照、情侣照和证件照的妆容发型上都进行了创新，并且进行了风格分类。另一方面我们也在配合毕业季、圣诞节、新年这样一些特殊的时间节点做一些有趣的限时产品。