大白鲸世界鑫苑店4月5日正式闭店 开业不足半年

近日，不少到大白鲸世界鑫苑大都汇店的顾客发现，大白鲸世界的游乐设施开始被“转移”， 一些主题商品也开始对外转售，随后被告知该店将与4月5日起正式闭店。据悉，这家大白鲸世界是继大明宫店、曲江店后的西安市场第三家店，而开业不到半年便匆匆撤店，是经营不力还是战略调整？是不接地气还是竞争压力太大？赢商网特前往现场对此进行了探访。

》》探店：4月5日正式闭店  会员卡可在其他分店继续使用

4月5日，在鑫苑大都汇三楼，大白鲸世界门店呈现半关闭的状态， 进店的顾客寥寥，一些主题商品正以“六折、七折“的字样对外转售，时不时有游乐设备被搬走。从服务台人员处证实，大白鲸世界4月5日正式关店，不再运营！会员可以于4月5日前进店对会员卡进行归属权变更，未消费完的可在其他分店继续使用。

谈及关店的原因，一位不愿意透漏姓名的工作人员表示，“撤店属于公司战略调整，该店的游乐设备将会转移至西安曲江店和大明宫店。部分主题商品会进行减价处理，剩余的商品也可能会向其他分店退回。“

从该店周边的其他商家了解到，大白鲸世界一直运营良好，虽然周内顾客较少但周末客流可观，对于该店的突然关店众商家纷纷表示意外。

》》分析：儿童品牌竞争白热化 顾客消费趋于理性

与去年12月16日开业时的排队现象相比，而今经营不到半年的大白鲸世界的关店让人感慨。在鑫苑大都汇这个社区家庭型一站式服务体验购物中心，儿童主题商业集中于三楼整层，大白鲸世界、乐天儿童、孩子王等各大品牌共同为儿童客群提供购物娱乐全方位的服务。相对4000平米的孩子王，大白鲸世界的面积较小，在内容与定位上也与其他同类品牌同质化较高，很难以绝对的优势面对众多儿童品牌的竞争。

消费者宋先生告诉记者，孩子明确表示过大白鲸的游乐设备相对较为单一，缺乏新鲜感，相比之下更喜欢卡通尼儿童乐园和大米童趣等同类型的品牌。另一方面，大白鲸世界的环境设备虽好，但价格相对较贵。“每周都会带孩子出去玩，长期消费还是不划算。“宋先生说。 

儿童消费市场蕴含着巨大的商业金矿，不少商家关注儿童主题乐园，欲撬动终端消费格局，但迅速复制扩张，缺乏创新思路终将在激烈的竞争中丢失主动权。

如今，购物中心儿童业态的版本正在迅速迭代，随处可见的儿童全业态品牌让年轻的家庭消费者有了更优的选择。而如何避免同质化的现状，挖掘多种主题符合孩子的各种需求，应对消费者喜新厌旧的情绪则是恒久的命题。