体验式美食文创街区“MAX公社”7月将于长沙开街

如今，人们逛街都是走进一座座大型而又精致的城市综合体式的购物中心。而在近年来，对年轻新兴人群来讲，他们的消费习惯正在发生变化，概念与体验成为他们的购买对象。因此购物中心为了追求差异化，在产品引进、业态组合、主题营销、推广策略等各个领域进行了不同探索。此外，一些购物中心在沿袭传统的模式和经营缺乏亮点之下，这些场景丰富、体验感强的室内主题街区业态的塑造显得愈加迫切和重要。

在南京率先开业的主题街区经过半年沉淀与成长后，第二站落户于娱乐之都长沙，不仅如此，“新界88·MAX公社”美食文创主题街区也是升级的2.0版本。  不仅复刻了南京项目的亮点，更结合长沙本地的娱乐之都的特色等，为长沙打造一个新的潮流地标。

这一体验式街区即将动工，拟于7月开街。届时，通过这一标志性的LOGO，将打造成为长沙的特色美食文创街区。

新世界百货把握时代的脉搏，针对核心客群细分及需求所形成的具有鲜明主题和明确客群的体验式商业空间。其在市场中及时推陈出新，凭借主题街区的社交属性与主题体验在Mall里植入自成一体的“客流发动机”。并且捕捉和挖掘到新青年一代的个性化需求，将别具特色地将户外的特色景点“搬进”购物中心，打造出这一特色体验式街区。

　　场景融入 体验式街区带来新血液

在场景体验式购物成为商业的新热潮的当下，即便原先不具备打造场景购物先天条件，但是会在主题街区方面下足工夫。和南京“新界8拾8”一样，长沙的主题文创街区，区别于其它普通的街区形式，更区别于其它购物中心，执着于美食文创商业。因此这里也是潮流的、有趣的，充满艺术遐想的地儿，可以让人们消遣、休息、异想天开的地儿。

通过示意图，可以看出MAX公社这样的设计更为新潮有创意，不拘一格。通过开放式的店铺设计贯穿于整个街区，商铺打破橱窗的隔断，形成开放式、无界限的展示风格，购物的功能属性被细化到整体环境中。另外，这样场景式的街区也可以满足消费者自拍、晒娃、秀恩爱照片的社交需求，吸引消费者的再次光临。

 小而全的美食文创集中地

一个成功的室内主题街区往往都是经过精细化的市场定位，严格的细节控制并且一定是有足够的商户和客户作为支撑。它既要作为一个独立的亮点和记忆点，又要与整个商业项目创造的环境相互配合。所以别小看这样一个迷你MALL的新界，它几乎涵盖了吃喝玩乐的所有业态：手作体验占9%，创意零售占31.3%，一般餐饮占47.3%，轻食餐饮占12.4%。

MAX公社通过视觉、听觉、嗅觉三维立体式的直观感受，无形中传递了街区的新潮性，自然而然地对用户进行宣传，从而增加人流量。从某种程度上来说，这样的集中地是吸引人流的不二法宝。

互动娱乐新体验

在MAX公社街区内以互动体验的形式汇集了十大项目，分别是中庭“抓马剧场”、中庭大型滑梯、钢铁河马雕塑“河马史诗”、雕塑“疯狂的MAX”、互动装置 “人体打印机”、互动装置地面飞行棋“萌马跳”、互动装置“管里情报局”、互动装置 “逃离斗兽场”、雕塑群“金属狂想曲”、互动投影装置。满足年轻时尚一族的娱乐需求，特别以互动体验形式为主，满足了客户实感的需求。

在这里可以将一些娱乐项目落实到大家目之可及的地方，使更多的受众可以共同参与进来互动，进行共振，进而发挥了其潜在的宣传力。

在购物中心发展过程中，主题街区的打造是突破同质化瓶颈的一条比较有效的途径。而这些主题街区是实体商家针对核心客群细分及需求所形成的具有鲜明主题和明确客群的体验式商业空间，是空间体验化升级的结出。像MAX公社这样别具特色的主题街区，正在用其特色创意书写未来商业的可能，为消费者带来别样的消费体验。