万达院线更名万达电影：发力票房外业务 深入四五线城市

万达院线昨日晚间发布公告，公司完成相关工商变更登记手续，并领取了北京市工商行政管理局换发的《营业执照》，自2017年5月19日起，公司证券简称由“万达院线”变更为“万达电影”。

万达院线于2015年初上市，2年后的今天正式更名万达电影，脱掉“院线”这个帽子，万达电影未来将会在哪些业务上发力？是否会减少在影院端的投入？

非票房收入盈利占1/3  将重点布局游戏产业

参考万达院线年报，去年公司实现票房收入76亿元，同比增长 21%，市场份额13.8%。值得注意的是，万达院线2016年非票房收入38亿元，占营业收入 34%，同比增长了101%。其中，商品销售占比稳定，商品销售收入同比增长77.56%，主要来自传统的影院卖品和衍生品销售。此外，影院广告收入和贴片广告增长也很明显，影院广告收入增加3.4倍，收入5.2亿。

此前，万达院线总裁曾茂军也表示，非票房收入将是万达院线未来盈利的主要来源，其中包括广告传媒、衍生品、电影整合营销，以及布局游戏产业等。

在布局游戏创业的想法上，万达院线的目标是在2-3年内成为行业的第三名。据悉，目前游戏行业最大的是腾讯和网易。万达院线品牌发言人告诉赢商网，他们将通过发行切入到这个行业，下一步将通过一些行业的整合，将渠道延伸到游戏上游去，比如鼓励一些发行公司的并购，包括海外发行公司并购。

另外，由于电影的受众和游戏的受众重合度非常高，电影IP与游戏IP之间的互相转化也蔚然成风。所以，未来万达将探索影视与游戏的深度结合，打造更全面深入的IP影游互动。同时，借助万达电影的线下力量，在游戏宣发运营上，探索全新的行业模式。

更名后的万达电影着重强调“电影生态圈”的概念，就是想在除影院之外，扩展更多与之相关的业务，即传媒营销、影视IP、线上业务及游戏互动等，变得更加全面。

深入四五线城市 计划五年内银幕数市场占比超10%

另一方面，万达院线对于最主要的影院业务，计划下沉到更多三、四、五线城市中，进一步提高城市覆盖率和市场份额，目标是五年以内银幕数市场占比至少超过10%，银幕数量达到10000-15000块。数据显示，截至2017年4月30日，万达院线现拥有3654块银幕。

随着二、三线城市票房成为市场主力，四线乃至五线城市票房产能的日渐崛起，影院下沉到更广袤的中小城市已是行业共识。万达院线未来将加速向三、四、五线城市扩展，与万达长期合作的IMAX、CGV（4DX和ScreenX）、杜比（全景声）等高标准影院体验也将随之落地中小城市。

同时，万达院线在影院端也是动作不断。前不久万达院线公告与博纳影业签署战略合作协议，拟以3亿入股博纳影业，持股比例为1.875%，通过与博纳的合作可以补强其在内容方面的短板。合作后博纳影业旗下院线将全部加盟万达院线；博纳影院映前广告也交由万达代理；在内容制作上，双方将相互投资对方主控投拍的电影。

目前看来，更名后的万达院线也不会在影院端松懈下来。