北京儿童业态：室内室外业态丰富 全产业链发展升级

一、北京小宝贝：时间都去哪儿了

北京孩子最“宅”。360儿童手表针对400多万360儿童手表用户的数据进行采集分析，发布了儿童成长状况大数据。数据显示，山城重庆的儿童以平均每天6082步的运动量处于城市中绝对领先地位，而北上广等一线城市的儿童运动量相对较小，北京孩子每天平均运动步数为3508步。出行习惯、每天活动、交通发达程度等因素都会影响到孩子们的运动量。

北京、上海儿童更“苦逼”？儿童成长状况大数据显示，各大城市儿童周末最常去的地点差异化十分明显。上海、北京的儿童周末似乎更“辛苦”，北京儿童周末参加补习班的比例仅次于上海，为41%，留给去广场、公园和游乐场的时间仅有9%。与此同时，重庆、成都的儿童就相对“快乐”许多，周末去广场/公园/游乐场游玩的比例分别占到32%、31%。

二、领着爸妈去购物中心

（一）北京购物中心儿童主题商业三种主要形式

1、购物中心中的儿童配套，吸引人气

这一类主题商业中，儿童不是核心主题，但是儿童配套的地位非常显著，被称为基础的儿童主题商业。以北京有一定品牌影响力的三家儿童乐园为例，爱乐游、奇乐儿、哈比豆在北京分别有十家左右的连锁店，散布在各大百货或购物中心，几乎成了吸引人气的标配，而这些百货或购物中心如万达、国瑞城、BHG等在所在区域均有较强的影响力。

2、购物中心的“儿童天地”，商业业态齐全、品牌聚集

随着百货中心向购物中心的转变，商业中心纷纷建立各自的“儿童天地”，购物、乐园、亲子、培训、餐饮、儿童书店全面覆盖，突出体验消费，营造好的消费氛围。比如北京世纪金源的儿童成长天地、蓝色港湾的儿童天地等。“世纪金源儿童成长天地”于2009年12月开业，是世纪金源集团鼎立打造的一站式儿童体验主题Mall，集职业体验、运动娱乐、亲子教育、休闲购物于一体，借助儿童与家长消费的相互带动和借力，发挥驻留消费的最大价值。

3、购物中心的儿童体验主力店，主题鲜明，带动周边

职业体验于2009年进入中国，为儿童传统娱乐休闲注入了新鲜血液。一些购物中心以职业体验店作为主力店，吸引人气，从而带动周边的零售、培训、电影等市场。同时，该类模式应该如何发挥出其独特优势、创新盈利模式仍需不断摸索。位于北京朝阳大悦城的蓝天城儿童职业体验馆，其在2014年为大悦城带来了40万人次消费者，带动了该商业综合体的客流量。

（二）北京购物中心儿童娱乐欢乐多

1、儿童业态占比可观

TalkingData 选取 2013 年-2015 年期间开业项目较多的知名商业地产品牌旗下的 16 个购物中心项目进行调查的结果显示，华联集团在北京的购物中心儿童业态占比高于其他品牌的购物中心，占比为7.5%。赢商网报告显示，2016年7月开业的龙湖北京大兴天街购物中心可租赁面积8.4万㎡，而儿童业态总体量就接近1.4万㎡，儿童业态占比16.5%。将于今年11月10日正式开业的北京密云华润万象汇，在租赁面积上，儿童业态占比为17%，在品牌数量上，儿童品牌数量达到43个，占比17%,遥遥领先。北京城近两年新开的这两家购物中心的儿童业态占比都非常可观。

2、北京儿童业态类型升级，更趋多元化

整体来看，北京儿童业态日趋多元以满足消费者差异化需求。除了传统的儿童零售、儿童游乐园、亲子餐厅及2009年以来掀起热潮的职业体验馆等，北京购物中心中的其他儿童业态如运动娱乐、儿童教育和图书馆等类型也日趋细分和丰富。

商业地产云智库发布的新兴儿童运动娱乐数据显示，52家新兴儿童运动娱乐品牌上榜，其中16家入驻北京市，数量略超过入驻上海市的15家，运动娱乐业态类型涵盖儿童马术、健身、击剑、综合运动馆等。

儿童教育和图书馆在北京消费市场也覆盖全面。儿童早教、英语、艺术等针对不同年龄段儿童的不同成长需求的教育品牌进驻到北京各个区域的购物中心。儿童图书馆或图书馆中开辟出的一隅儿童区域为孩子提供丰富的图书、绘本和舒适的阅读环境，呵护小朋友最初对文学的一片热爱。

3、联动作用明显，满足一站式亲子消费

2015年上半年，北京市统计局、国家统计局北京调查总队选取了全市20个大型购物中心和11家百货商场，随机对1200位18岁至65周岁，在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民进行了调查。调查结果显示：有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元，比没有小孩的被访者消费高出20%以上,前者的消费频次也高于后者10%以上。该调查还显示，超过80%的受访家庭会选择大型商业综合体及购物中心进行一站式亲子消费及儿童教育娱乐的活动。

北京芳草地购物中心领先的环保理念设计和浓厚多元的艺术氛围，给每一个来到这里的顾客耳目一新的感受。带着宝宝来芳草地的父母不妨借鉴这个一站式流程：带着孩子先去二层的画廊看看画，接着去十层的美术馆看展览，然后去檀岛吃个菠萝油，喝杯奶茶，再到二层小星辰公益图书馆，看完书最后带着宝宝逛逛乐高玩具店，这样一圈下来就圆满了。

4、产品与体验相结合，非盈利性设施带动潜在消费

一二线城市儿童业态产品与服务、体验相结合。赢商网发布2016年度品牌商关注的优质购物中心新开业TOP100榜单，以榜单中一二线城市33个项目、6335间门店、3568个品牌为研究样本，调查发现，餐饮、休闲娱乐、儿童亲子类体验业态数量占比达40%。体验式业态数量占比超40%以上的购物中心，占比达64%。儿童体验方面，儿童游乐最受追捧，早教/培训类发展势头良好，儿童摄影和儿童职业体验馆与两者还有较大差距。一二线城市在逐步走入卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。

北京购物中心儿童辅助设施拉拢人气。非盈利性儿童业态作为辅助购物中心特色亮点打造的儿童业态，以新颖的业态吸引消费者，延长逗留时间，为项目带来人气，带动潜在消费。

北京APM购物中心在4层儿童区专门配备了2间分开的母婴间及亲子间，提供便捷的亲子环境。荟聚购物中心母婴室里配备了液晶电视，让妈妈能够轻松带娃，还提供热奶器、儿童车的租赁服务，同时，荟聚游乐园可免费畅玩两小时。位于朝阳区的颐提港购物中心除一层和顶层电影院外，每层都有两个哺乳室，分别设在卫生间附近，哺乳室内设施齐全，尿布台、儿童洗手池、椅子全套齐全。

5、购物中心与儿童业态合办活动，实现多赢

上篇上海儿童业态中提到上海购物中心在节假日会举办以举家共游的全家乐活动为孩子带来丰富的活动，同时也为购物中心带来儿童全家 1+2 甚至 1+4 的虹吸效应，吸引人气。北京的购物中心也有着丰富的儿童亲子活动，与儿童业态合作在购物中心内举办亲子活动，为孩子提供施展的平台和娱乐的场所，给购物中心带来大量客流，并对合作的儿童品牌起到宣传作用。

北京世纪金源购物中心在2016年秋天与迪凯思、思佳美儿、Breeze Square等儿童品牌联合举办OK!Baby第二届儿童超模大赛，整个场地都充满着童趣和欢笑，小朋友们在T台上展示最具风采的自己。今年4月21日芳草地中信书店“梦想公园”儿童主题嘉年华活动盛大开幕，春暖读书季，购物中心提供一个平台，让家长带着孩子一起爱上阅读，一同分享阅读的感动和乐趣。

三、户外的世界撒撒欢

天气晴朗的日子，宝宝们还是渴望户外的世界。小朋友们想去公园放放风筝，户外游乐场里做一天无忧无虑的小公举、想去看看新出来的儿童剧……

1、我是小小旅行家

旅游消费者大数据实验室发布的中国亲子游消费者大数据报告显示，北京的亲子游人群占到全国市场的3.1%，仅次于上海，位居Top10城市第二位。周末出游中，北京亲子游人群周末爱逛公园。在周末最受北京亲子游人群欢迎的本市景点中，城市公园占据了6个位置，陶然亭公园是最亲民的亲子游景点。相比于历史感厚重、游人如织的故宫博物院，圆明园、天坛、雍和宫这些相对小众的景点是周末里更受北京亲子游人群欢迎的去处。

2、户外乐园的小天使

不管是喜欢浪漫的小公主，还是追求刺激的小男孩，不论你家宝宝喜欢大自然小动物，还是有天文梦，你总能在北京找到一处宝宝喜欢的乐园。北京石景山八角游乐园采用欧式的建筑风格，以灰姑娘城堡为中心，欧式古堡、少女雕像等与唐老鸭、米老鼠一起营造了一个童话色彩的美妙世界；爱刺激的儿童不能错过的就是欢乐谷了，种种项目能让胆大的宝宝玩个爽快；若是喜欢水，则可以考虑去奥林匹克公园的水立方嬉水乐园和欢乐水上魔方水上乐园，感受巨型水上狂欢乐园的动感；爱好天文的宝宝一定不能错过中国第一座天文馆—北京天文馆，里边有直径23.5米象征天穹的天象厅，能表演日、月、星辰、流星彗星等天象；热爱大自然喜欢小动物的小朋友则可以去坐落于八达岭长城脚下的八达岭野生动物世界，小朋友在这里就能看到来自世界各地的最具代表性的动物……

3、小小艺术家的多彩童年

逛累了人山人海的儿童游乐场，不妨带孩子来美术馆或参加艺术活动来休息一下眼睛和心灵。不用担心孩子们看不懂艺术，孩子们能用自己的眼睛和心来感受，甚至比成人更能与艺术产生共鸣。北京红砖美术馆2014年对公众开放，除了别致的建筑和展览，艺术馆还为小朋友量身定做了儿童创意工坊，举办适合孩子的艺术活动，让孩子在活动中亲近艺术；北京汇聚了很多形成具有各自独特风格的儿童艺术工作室，启发创造力以及锻炼独立且特别的艺术感觉，比如致力于为3—15岁的儿童及少年提供科学的艺术素质教育课程的怪兽来了儿童艺术工作室，给孩子们展现艺术的各种形式，开阔视野与认知，。北京还有成熟丰富的儿童艺术表演与比赛活动。中国国际青少年儿童艺术节已在北京成功举办了十四届，比赛形式涵盖舞蹈、器乐、声乐、语言类、书法、美术、摄影等，为孩子们提供了展现自我的平台。

4、来看一场儿童剧

品质优秀的儿童剧，从2014年的极度稀缺，发展到了2016年的丰富旺盛，全世界最好的儿童剧都出现在北京。2014年底，北京城胡同里的蓬蒿剧场上演着来自丹麦的《纯净的眼睛》和《一个短短的长》，在当时的北京亲子戏剧界刮起了一阵旋风。2015年，非童一班儿童剧场引进两部丹麦戏《纯净的眼睛》和《一个短短的长》；立里空间儿童剧场带来澳大利亚的《瓜哥》、意大利的《魔毯梦花园》和丹麦的《风趣》。2016年，小布点儿童剧场和立里空间就为北京市场带来20多部世界顶尖的儿童剧……

国外儿童剧在数量上遥遥领先，优质的国内原创仍寥寥可数。中国儿童剧开始尝试遵从创造的本能，像孩子一样去认识和建造新的世界，去做自己的创作。2016年的《嘎子幻想曲》、《再见小背心》、《从前有个筋斗云》、《时间森林》和2017年的《哗哗哗，画！》等本土原创儿童剧作品相继问世，让宝宝和家长们眼前一亮。

5、在图书馆做一枚安静的小公举

除了在购物中心里的儿童书店，还有很多散落在北京城一些大商圈甚至静谧小道的儿童图书馆，也有很多图书馆专为儿童新开辟了儿童区。艺术和绘本能启发孩子的想象力、创造力，专为儿童设立的图书馆比很多大型公立图书馆的体验要好，也不用父母大海捞针一样去找书。

四、六一儿童节去哪玩

六一儿童节就要到啦！北京的小朋友到哪度过属于自己的节日呢？帝都小朋友们能玩的地方那么多，一天的时间去哪好呢？不要纠结了，来看一看宝宝喜欢哪种颜色预测宝宝性格！

你家宝宝喜欢啥颜色呢？

红色：热情纯真型宝宝

黄色：闪亮巨星型宝宝

绿色：文艺感性型宝宝

蓝色：聪明智能型宝宝

黑色：自我神秘性宝宝

1、热情纯真型宝宝

如果你家宝宝偏爱红色系，那ta可能是个天真烂漫、热情开朗型的小朋友。在这里向北京的爸爸妈妈推荐一个适合热情纯真型宝宝的好地方，大美儿童世界，让孩子在园中尽情嬉闹游玩。

为什么大树不穿袜子？

为什么石头不会思考？

为什么笛子会长在地上？

大美儿童世界是北京第一家儿童主题公园，充满各种想象力的设施，充分调动孩子的探索精神，有阳光和青草地孩子们可以自由奔跑，充分释放孩子天性。

这里的每一颗树，每一个角落，每一脚地形地貌建造者们都用心雕刻。满园的物都充满了情感，他们像一个个朋友，在诉说他们的故事。当阳光透过树叶在地面透出斑驳影子时，那是太阳公公在告诉你，夏天来了。

整个园区分为工业时代、农耕时代、石器时代和未来四个脉络，从钢铁森林、中心广场、海滩、云间等四个核心区域延展开来，建造者尝试为孩子搭建与每一个时代对话的空间和桥梁。

不只是小朋友，爸爸妈妈也可以在这里玩的开心、得到放松。公园内有稻田，动物园，垂钓园，人少清净，是一家人休闲的好地方。

2、闪亮巨星型宝宝

如果你家宝贝也有未来超级明星的天赋，那就带孩子去看一场精心制作的儿童剧，接受艺术的洗礼吧！

中国儿童艺术剧院是文化部直属的国家艺术院团，历年来的主要作品有《马兰花》、《报童》、《有这样一个小院》、《保尔·柯察金》、《伊索寓言》、《小王子》、《月光摇篮曲》、《小蝌蚪找妈妈》等。

中国儿童戏剧节是“立足北京、辐射全国、面向世界”的儿童戏剧年度盛会，从2011年至今已成功举办六届。2017年7月，第七届中国儿童戏剧节将如期而至。

中国儿童戏剧节主要演出剧目：

成长戏剧《山羊不吃天堂草》

即兴喜剧《谎言！卡布奇诺》

现实题材原创儿童剧《我想对你说》

儿童剧《人参娃娃》

Q版木偶童话剧《绿野仙踪》

3、智慧感性型宝宝

喜欢绿色的宝宝智慧感性、很好相处，他们喜欢平静和舒适的感觉，集“温和、谦和、平和”于一体，誓做一枚安安静静的美男纸。

那何不带孩子去鲨鱼公园乐博乐博儿童科技体验馆，让宝宝小脑瓜中的思考逻辑和想法在游玩中得以发挥出用武之地呢？

乐博乐博机器人教育是源自韩国的机器人教育品牌，鲨鱼公园是一个线上线下教育品牌，其主要课程包括生物、自然、物理、化学等科学领域。2014年，鲨鱼公园和乐博乐博合作开出首家儿童科技体验馆，鲨鱼公园主打儿童科技教育，包括物理、化学、生物等多种学科，强调以实验引领科学学习，让孩子动手组装科学器具，同时倡导家长与孩子一起学科学。

4、聪明文艺型宝宝

喜爱蓝色的宝宝不爱吵闹，大多时候他们更喜欢一个人独处。诗人、哲学家、作家多属于蓝色性格的人！

六一何不带孩子去体验艺术的魅力，让他们从小感受艺术的熏陶！这里推荐一个适合聪明文艺型宝宝的好地方：侨福芳草地。

在商务氛围浓厚、人们步履匆匆的CBD中心，拥有独特艺术DNA的侨福芳草地显得如此与众不同。艺术在这里并不再是高不可攀，前卫时尚的雕塑、画作等艺术品散落在购物中心各个空间和角落。中心一层和地下二层有母婴室，一层有小绿洲儿童游乐场，中心还常搞艺术展和恐龙园等，亲子、休闲、艺术一个都不少，宝宝们能够边逛商场边感受艺术熏陶。

美国诗人史斯克兰·吉利兰说：“你或许拥有无限的财富，一箱箱的珠宝与一柜柜的黄金。但你永远不会比我富有—我有一位为我读书的妈咪。”芳草地中的中信书店专设了儿童区，摆满了儿童书籍，还有低矮的桌子和可爱的卡通小凳子供小孩子阅读。立体的卡通书制作更为精良，不仅能让小孩子喜欢，还能赋予每一个家长成为故事大王的能量！

5、自我神秘型宝宝

自我神秘型小宝的潜意识中，ta是一个非常自信的早熟小宝宝，有自己的坚持和想法，也有着无敌的好奇心。

不妨带宝宝来芬兰主题乐园幻贝家— 芬兰主题乐园幻贝家，感受有趣的魔法世界吧！这里有魔法城堡、寻宝游戏、变装屋、密室、有各类场景道具的疯狂海洋球等各类好玩有DIY搭建童话屋、儿童模拟经营等让小朋友爱不释手的体验游戏！仿佛置身于神秘的魔法世界。