宝安天虹打造亲子主题街区——KidsRepublic英伦小镇

(赢商网报道)宝安天虹购物中心开业于2013年10月，作为天虹旗下第一个购物中心，开业4年期间，不断进行着业态、品牌、服务等升级调整，以期满足不断变化升级的消费趋势。2016年起，宝安天虹购物中心团队历经一年多时间的精心筹备，最终将原本五楼单一的传统零售改造成KidsRepublic英伦小镇亲子主题街区。

6月24日，宝安天虹KidsRepublic亲子主题街区正式亮相，街区面积5000平米。

KidsRepublic是继新沙天虹购物中心“YES!街”餐饮主题街区后天虹购物中心自主打造的又一个主题街区项目，也是全国首家集儿童零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的畅享欢乐时光的亲子主题街区。

购物中心整个五楼通过主题场景——“英伦小镇”的打造为顾客带来纯正的英伦风情消费体验。从爱丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到伦敦桥、温布利球场、大本钟、双层巴士、皇家马车、英国栎等等，每个街景都源自于英国的著名景点，一砖一瓦都体现了原汁原味的英伦风情，顾客在此随处拍照分享愉悦。

业态升级，转型为儿童生活中心

宝安天虹购物中心的目标客群以年轻家庭型顾客为主，加上“全面二孩”政策的实施，宝购周边的孩子数量庞大，年轻家庭顾客的消费生活中，参与孩子的成长、陪伴是其最重要的一部分。宝安天虹购物中心在打造KidsRepublic时，以“为儿童成长过程中的生活场景提供更好的解决方案”的需求导向落地业态升级。

根据顾客需求，丰富其业态和商品结构，同时还引进了一系列有特色的、风格符合英伦主题的品牌和商品，其中不乏首次引入的独家品牌，如：FUNNY DAY、诺丁熊、Bbebaby、Hey!STEAM、Angelapig、Locke Teddy、童眠童棉、BANANA BABY、ISLAND KIDS&KIDS ISLE以及买手制百货自营品牌RainKids。此外，结合英伦小镇主题还大量引入了餐饮、娱乐、教育、培训业态，如：豪客来牛排、肯德基甜品站、飞行屋烘焙、米兜欢乐王国、欢贝城、良品铺子、乐巢国际运动馆、巧虎等，使KidsRepublic的零售业态与体验业态占比基本为1:1，更好地满足了家庭顾客零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的“生活中心”需求。

与此同时，无论是原有品牌还是新引进的商户，每一家都配置了益智玩乐项目，爸爸妈妈在购物时，小朋友也可以尽享欢乐。同时，所有商户也统统开通了Pad收银功能，顾客无需前往收银台排队，在商户挑选完毕即可买单，整个过程仅需30秒，对于带着孩子的顾客来说是极大的便利。

自建特色欢乐时光项目，与顾客趣味互动

除了上述体验业态商户，KidsRepublic中还自建了一些景观小品项目，让整个空间氛围更浓厚。如骑车发电点亮伦敦桥同时还可以给手机充电、女王同款皇家马车、整点吐泡报时的大本钟、自主设计制造的小球旅行记、惊险刺激的穿越火线、炫酷的闪电墙、美妙的音乐汇、绿草如茵的温布利球场、人形识别的LED互动大屏、有趣的运动公园、神奇的万丈深渊等，还可以乘坐复古小火车或自驾车游历整个英伦小镇，充满惊喜与欢乐。

据悉，KidsRepublic的日常营销活动，将主要是“温布利球场”承办小朋友生日party、才艺表演、亲子活动、毕业汇演、品牌发布会、互动游戏等各种社交活动为主，让顾客在英伦小镇尽情“逛吃逛吃”，更投入得加入到趣味互动中，和“熊孩子”们一起畅享欢乐时光。

据赢商网了解，天虹各地新建的购物中心都将会匹配与目标客群契合的主题街区，如餐饮主题街区YES!街、儿童主题街区Kids Republic、运动娱乐化街区Sport 1、社区便民主题街区生活+、天台休闲娱乐街区“天空之城”等。

纵观全国各地方兴未艾的主题街区建设潮，无外乎通过对立体空间的氛围营造，让消费者喜爱这里，并愿意在此驻足。“留住客户的时间”，这也是天虹打造系列主题街区的目的。利用进驻品牌的聚合效应，将空间景观小品、街区主题文化、特色的小情境与品牌门店进行融合，从而打造一个更富场景体验的生活购物休闲空间。