笛莎公主：20年的专注探究 成就中国第一女童品牌

粉色系的门店实现了每一个小女孩的“公主梦”；或优雅或俏皮的服装设计让公主形象不再一成不变；从文具、玩具到教育培养，公主养成不仅局限于外貌的装扮……

“每个女孩都是公主”，秉承着这样的品牌理念，从线上到线下，走过20多年的历程，有一个品牌一直专注在女童服装及相关产品的探究上，她就是——笛莎公主。

笛莎的一切 只为公主

出于对自己女儿的关怀、爱和满满的期待，一对父母着手创立了一个专做女童服装的品牌。无疑，“笛莎公主”的由来是充满爱和温度的。“每个女孩都是公主”，这是笛莎的品牌理念和品牌价值观。笛莎也希望品牌所倡导的这一观念，可以得到从企业员工内部，到每一个消费者认知上的统一。

作为一个起家于做女童服装的品牌，虽然笛莎扩大了产品的品类，却也是初心不忘，因为笛莎目前所有的产品品类，都是围绕着品牌服务的中心群体：女童。而最终的目的只有一个：为所有的女童提供一个全方位的生活方式——过上公主一样的生活：无论是从培养教育，还是关心关怀，抑或是形象外貌，都要像一个公主。

以公主之名而造的粉色世界

经过2年3次的门店升级，笛莎公主的第三代门店即将全新上市。门店的设计基础是站在孩子的世界和视角上展开，店铺的整体色调是梦幻的粉色，这大约是每个女孩在童年时期最钟爱的颜色吧。

与第一代、第二代门店相较而言，这一次升级后的门店可谓品类丰富，精彩纷呈。在格局的设置上，这500平方米的新型店铺将会有服装陈列区、玩具区、文具区、手工体验休息区、公主学院这五大版块。

可爱的公主们可以在购物之余坐在专为她们准备的公主椅上休息拍照；可以欣赏唯美的城堡和有趣的小火车；或者和魔镜说说话；还有可以自己画画、做手工的区域让小公主们自由发挥。总而言之，在笛莎的门店里，一定不仅只是选择漂亮的服装，也许更多的小公主，会被这里丰富的项目吸引。

此次新门店升级后最大的亮点，当属“公主学院”的入驻。作为笛莎新开发的培训机构，公主学院名副其实地担当起了小公主们的培训教育工作。

在笛莎的公主学院，有着丰富的课程设置，其中包括：小女孩的生活自理，仪态的培养，音乐、舞蹈、画画等美育类课程。因为在笛莎的理念里，公主不仅要有形象上的落落大方，也要接受优质的教育，举手投足间体现的是公主般优雅尊贵的个人修养。

选材与细节处体现温度和关怀

除了占比60%的中童服装，笛莎还有一定占比的婴童、小童、舞蹈服、泳衣、鞋帽配饰等产品。对于每一个年龄段的女童，都会有相应的设计师针对该年龄段孩子的特点进行服装版型的设计。

而中童服装作为销售占比最大的部分，笛莎的三个系列也满足了不同的孩子与家长不同的审美需求：优雅风，是公主品牌的固有属性，也是传统意义里公主的主要形象；摩登小达人，这一款的公主多了一丝俏皮和潮酷；顽皮，偏美式休闲的风格，打造了小公主的运动形象，更随意、更自由。

笛莎的设计团队，基本以已为人母的女性为主，站在母亲的角度，无疑是最能体会，也最愿意让自己的女儿穿上最优质舒适的服装。所以，在选材和对小朋友的关怀上，笛莎可谓是用尽极致的。

在笛莎的设计生产线上，从选材到设计、打版、生产，都有严格的技术把关。面料的选择更是有很高的质检标准，一旦低于质检标准，笛莎会不计成本地全部退回。也正是站在“每一件衣服都是做给自己女儿穿”这样的立场上，才造就了笛莎这样精益求精的品质，“中国第一女童品牌”的地位也才能因此而逐日铸成。

丰富的线下活动 陪伴公主成长

除了丰富的产品，笛莎丰富的线下活动，也会在公主们的成长中，留下美好的回忆。

去年年底，笛莎主办了一场名为“放下手机，用心陪伴”的活动，现场播放了爸爸妈妈们带着孩子来到笛莎公主学院，自己却在低头玩手机的实况视频，为的就是呼吁倡导这个概念，希望父母给予孩子的陪伴是完整的。

今年初举办的“给十年后女儿的一封信”的活动，也让人颇为感动。笛莎会为每一对父母，为他们保存写给女儿的信，十年之后交到女儿的手上。一个十年的承诺，承载了父母对女儿的浓浓深情，也展现了一个品牌的温暖。

此外，笛莎还有一个公益基金叫做“水晶鞋梦想基金”，这个基金旨在帮助小朋友实现她们自己的梦想。而每一年的“公主加冕日”更是一个极具仪式感的日子，在那一天，笛莎会为小公主们加冕，让她们真正感受到，自己是公主一般的存在。

发力江浙沪 多省市全面布局

经过了五年电商的积累与沉淀，笛莎经过了团队的磨合，产品品质的精进。如此的基础，奠定了笛莎接下来几年势必会有快速的发展。

目前，起源于扬州的笛莎已经完成了江苏省的全面布局。今年的计划，是要将直营店的布局主力着眼于江浙沪，而因为性价比的优势，2、3线城市会成为联营商店铺的发展重点，主要城市包括山东、河南、安徽、四川等。对于购物中心的选择，笛莎则更倾向于中高端、相对成熟的购物中心。