“新晋网红”咪哒mini K成为商圈吸客的“杀手锏”
超过2万人现场围观,3000人参与体验,超过500人现场报名参赛,百余人进入PK对决。由商城新晋网红——咪哒mini K打造的2017全城K歌热力赛,6月24-25日连续两天在正佳广场引爆人气。“咪哒mini K加强版首发体验”、“原创IP小黑人首发亮相”、“全新形式的K歌对决” ,多种创新化的活动形式,助推咪哒全城K歌热力赛形成了现象级轰动效应。
借力粉丝效应,引爆商圈客流
同时,在商城同质化、消费疲惫的背景下,咪哒mini K以音乐体验为核心的现场赛事活动,不仅能助力商城业态升级,同时音乐赛事活动吸引的年轻群体,与商城目标客群高度吻合,由此会引发出更多的购物、餐饮、娱乐需求,从而提升商城整体营收,增加商城的市场竞争力与商业活力。
全媒体传播矩阵,实现品牌最大化曝光
此次全城K歌热力赛,咪哒以全媒体传播矩阵造势引流,实现了品牌及活动的最大化曝光。除了在传统音乐电台、各大网络主流媒体、今日头条等为活动蓄势引流;咪哒也在新媒体阵营联合地方生活服务和行业自媒体大号、以及自带话题属性和粉丝流量的KOL,持续扩大声量。
同时以朋友圈广告爆炸式的曝光,引爆关注。“6.24一起唱咪哒”朋友圈广告上线后,品牌曝光量迅速过100万,成功占据了年轻目标受众的注意力。
在传统媒体传播矩阵,咪哒同样玩出了新花样。活动前夕,在广州地铁1号线上线了咪哒专列,充满90后个性口吻的语录式文案,简单直白却又足以让每个经历过的咪粉找到属于自己的个性主张,一时间吸引了众多粉丝拍照分享,为品牌传播起到了强势引流效果。
除此之外,咪哒还借助时下最流行的短视频+直播等互动形式,用更贴近年轻族群的方式玩转传播。原创趣味短视频《2平米玻璃房做过的不寻常事》,噱头十足的话题性,迅速引发和衍生了大量讨论和互动。上线1天,全网播放量突破20万次。活动现场网红直播咪哒体验及PK盛况,更是吸引了超过50万人在线围观,形成了集中的曝光效应。
打造超级IP,深化情感沟通
咪哒首次亮相的原创IP形象小黑人,逗萌的人设和性格特征,具有天然的粉丝聚合力。95后、00后都是有个性、有主张的新新人类,他们不再喜欢固化的品牌形象,品牌需要人格化、情境化,并让年轻人能够参与进来。小黑人天然的娱乐化基因,不仅赋予咪哒品牌个性化新标签,使品牌更具人格魅力,同时能够引发更多年轻人情感上的认同,催生经济行为,使品牌消费更具粘性。
咪哒提供高品质音乐体验,也希望通过多样化的音乐赛事活动,将品牌更好地融入到年轻态的群体中。从上市国内第一款迷你K,开创迷你K全新品类,到如今整合不同维度、贴近年轻群体的资源,运营引爆全城的活动赛事,以及越来越成熟的品牌营销,站在行业前端的咪哒,已经抢先在用户心智中建立了“迷你K=咪哒”的品牌认知,让用户对迷你K的认识从品类时代进入品牌时代。咪哒将持续以探索创新精神不断前进,构建全新的商业模式及经营业态,实现行业突破发展的更多可能性!
(图文来源:咪哒mini K)