壹菲花艺：以创意孵化梦想 弥漫在斜塘老街上的“花文创”

编者按：一带一路战略之下，“ 十三五” 起航之年，向丝绸之路文商旅新航程大步进军成为时下热点。各类文旅文创街区、文旅文创商业、文创产业园或文创集合店如雨后春笋般生长。在这个风口之巅的时代，任何的不确定因素都在考验着成长中的文商旅产业，影响着变局中的行业趋势，也激励着行业的创新与变革。为此，赢商网推出《全国文化商业旅游系列解读》，对全国各地具有代表性的文化创意项目、体验感丰富的文创品牌进行剖析，解读文旅商业地产发展密码。 

“鲜花”——这一美丽、可爱的特殊性质的商品，已逐渐覆盖大众视野，也已形成了一定的日常消费规模。母亲节送康乃馨代表感恩、思念，教师节送水蜜桃玫瑰代表着桃李满天下，情人节、七夕节送红玫瑰代表热烈的爱情......鲜花已经不再是一个简单的商品，更多的是表达人们感情的一种方式。

鲜花虽归类艺术范畴，但却甚少被冠以“文化创意”的Title，加以系统性的产业研究、完善及升级。在苏州的斜塘老街上，恰有一家有情感的花艺教育品牌——壹菲花艺，于2016年开始搭建“花文创”平台，“以花服务生活”、“引领花艺生活”为发展的初衷，如今“花文创”已涵盖鲜花直供、专业培训、衍生活动、休闲沙龙、文创设计等数个业务形态，下辖子品牌多达9个，囊括产业链的80%。

　　YIFEA壹菲花艺品牌创始人王亚峰

唯坚持，方成功

一个建筑师心中的“花艺梦”

提及苏州，便是小桥流水、白墙灰瓦，“YIFEA壹菲花艺”的总部就坐落于如此这般的斜塘老街上。“壹菲·咪TOO”、“壹菲·猫咪故事”、“壹菲花艺学院”、“壹花境@蕾拉花园”，四个沿街的实体皆以“花”为主题，各自承载了不同的花文创使命，这一切，都要从创始人王亚峰的“花艺梦”说起。

　　壹菲花艺苏州总部

70后的王亚峰，在从事了将近十年的建筑行业后，决定跟随内心的梦想，开启了与花相伴的创业之路。2009年，他创办了“YIFEA壹菲花艺”品牌，“其实没别的，喜欢摆弄花草、设计作品、布置庭院、装点婚礼，喜欢将自己的所学所知传授于她人。”王亚峰表示，于是同年9月，壹菲花艺培训中心（壹菲花艺学院前身）成立。

最早期就是一家店、两只猫和几名学员，“这条路虽然美不胜收，但背后的艰辛是难以预见的，幸好都是一群有梦想的‘花痴’，一同坚持、执着的走着”。王亚峰说这就如同壹菲的精神——唯坚持，方成功。

对于王亚峰而言，他的“花艺梦”不是只有一个人的成功，与之奋斗的小伙伴们的共同提升与进步，才是真正的胜利。于是2016年，“YIFEA壹菲花艺”确定文创平台转型战略，一系列变革旨在整合资源，以帮助更多的花艺人才实现自己的梦想。

成就他人，实现自我

创立国内首个花艺众创孵化空间

正如“YIFEA壹菲花艺”的品牌文化中载明，“先实现他人梦想，后成就自我梦想！”于是，“壹菲·猫咪故事（苏州）”、“壹菲·咪TOO（苏州）”、“壹菲·咪斯瑞（常州）”相继创立，这是国内首个以花艺创业为主题的众创孵化空间。

“每个从壹菲毕业的学子，都有机会来到这里模拟创业的环境、感受创业的氛围，并通过一段时间的实习、实践，提升自身的花艺水平，更为深入的了解这个行业，为今后的创业奠定基础。”王亚峰说。

目前，猫咪故事已发展到第三期，以此衍生出的线上帮扶平台——“壹菲花艺创客邦”，也是国内首家专为中小型花艺创业团队提供全方位、一站式创业服务的专业平台，已吸纳182名会员，平台将提供包括员工招聘、项目招投标、样品设计、花材团购、沙龙讲师输送等在内16项服务，旨在帮助中小型花艺创业团队迅速成长、壮大，并逐渐成为推动中国花艺事业的中坚力量。

在王亚峰看来，做平台就是要整合资源，并集合一批志同道合的小伙伴，一同创业、一起发展。所以，2017年，“YIFEA壹菲花艺”联合小草帽亲子O2O平台，集合苏州大市范围内的21家学员花店，打造了以休闲花艺、兴趣插花为主题的品牌“壹花匠”。

随着生活水平的提高，不仅是创业的人想要学习，陶冶情操、喜欢室内布置、追求生活品质的人群也越来越多，市场慢慢在细化。YIFEA壹菲花艺”顺应市场，再度整合嫁接资源，于苏州独墅湖畔创立高端生活美学会所——“壹菲·壹学堂”，旨在提升中高端人群文化艺术修为、传播大众美学文化。

紧跟互联网的思维，壹菲旗下花店加盟品牌“壹花境@”诞生，首个样板店“壹花境@蕾拉花园”对外亮相，主打互联网轻奢型旗舰花店，属“YIFEA壹菲花艺”旗下高端花卉服务品牌，定位新锐阶层高端花卉服务商，致力于引领花艺时尚趋势，传播高尚文化精神。

先加后减，去粗取精

放慢脚步 回归传道授业的本心  

短短八年时间，壹菲从一个名不见经传的小店，发展成为集多种业态于一体，下辖多个实体的专业品牌，王亚峰将这一切归功于团队的力量与平台的思维。

现如今，王亚峰决定放慢脚步“前几年一直在做加法，希望整合资源，创造更多的机会，但确实也加了不少‘错误’，或许时机未到，或许条件不允许，所以开始做减法，去粗取精。”

未来“花艺教学、花艺培训”依然是“YIFEA壹菲”最为核心的业务模块，此前主力的基础花艺仍然为重中之重，由此引申出的进阶课程、私教课程、大师课程等，主要是为已开花店或从事花艺行业有些年头，有意向继续深造的花店创客、花艺师服务。

现有的花材直供、休闲花艺、沙龙活动、场景布置、大型婚礼及花文创设计等方面，统一纳入以“一站式花艺生活服务定制商”为定位的“花壹生活”品牌矩阵体系，团结一批80后、90后的设计、营销、品宣团队共同发展，专注新鲜花艺创作，适应顾客时尚化、个性化的要求，追求时尚，新颖，别致，简约等花艺设计理念，提供最时尚，最前沿的花艺设计，全心全意为消费者传情达意，真情服务。

王亚峰认为“做花艺最主要的还是人，现在要放慢脚步，回归传道授业本身，培养学员才能有效的培养市场，并将花艺文化传播出去，最终引领人们的时尚生活方式”。在近五年发展中，逐渐培植的各个分校、校区，也已出具规模，总校的模式、品牌适当复制、量身落地，以此促进学院品牌的规模化、品质化发展，完成壹菲花艺成为中国具有大专资质的花艺院校的愿景。

    减法之后的壹菲会更加专业，并专注于产品的研发，团队的力量将更加凝聚，更加具有生命力、创造力。王亚峰说“我始终相信，一个人的力量是有限的，只有基于一个强大的平台，并集合每个人的力量，才能成就更大、更广的事业。”