安踏体育上半年营收、净利创新高 上市十年市值增长超5倍

8月15日，安踏体育用品有限公司发布2017上半年中期业绩报告。报告显示，上半年，安踏体育收益73.2亿元，同比增加19.2%；股东应占溢利14.5亿元，同比增长28.5%，二者均创下新高。安踏体育指出，收益增长率高于早前公布的安踏品牌产品2017年度上半年订货会订单金额的增长率，主要由于其他业务较强的增长速度所致。

上市十周年，安踏体育股价及收益双双增长超过300%；如今，其市值增长超5倍，即超过600亿港元，年均派发股息率超60%。凭借「单聚焦、多品牌、全渠道」的营运策略，安踏体育成功全面覆盖大众到高端的细分市场。丁世忠表示，“安踏体育将继续采取全方位的零售导向措施，提升零售管理能力，以协助零售商保持竞争优势及提升他们的盈利能力。”

多样化细分市场 打通全渠道布局

安踏体育以「单聚焦、多品牌、全渠道」的策略，透过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等品牌及其针对不同客户群的市场布局，覆盖了从大众到高端市场，从功能性到时尚休闲体育用品，以及从成人到儿童不同年龄层的消费者，满足各种特定的需求。

据了解，安踏是一个功能性的体育用品品牌，连同安踏儿童，分别专攻大众成人及大众儿童体育用品市场；FILA是高端时尚体育用品品牌，FILA KIDS则提供高端儿童服饰；DESCENTE是高性能体育用品品牌，专注高端市场。

据报告显示，截止至2017年6月30日，安踏中国门店（包括安踏儿童独立店）的数目共有9041家（2016年年底为8860家）。

FILA方面，其主力是在全国的高端市场拓展销售网络。截止6月30日，FILA专卖店（包括FILAKIDS独立店）在中国内地、香港、澳门特别行政区及新加坡共有869家（2016年年底为802家）。

DESCENTE方面，自2016年8月首家新店揭幕以来，DESCENTE已进驻全国超过十个核心城市的顶级购物中心，截止6月30日，其中国共有21家门店（2016年年底仅6家）。

如今，安踏体育已渗透至街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等销售渠道。安踏以街铺为主，并逐渐增加于商场和百货公司的零售网络；FILA和DESCENTE店铺主要位于高端购物中心和百货公司。报告说明，未来安踏店在购物中心及百货公司的比例将进一步提升，同时安踏体育继续将店铺效率定为营运重点，在优越地点开设更具吸引力的店铺。

完善电商业务 助力并强化销售增长

随着电商发展越趋成熟及网上购物需求的不断上升，安踏体育也在积极拓展及完善电商业务，为消费者提供在线独有专供款和线下同季同款产品。除经营旗下各品牌的官方网上商城外，安踏体育还与天猫、京东、唯品会等不同的电子商贸平台携手合作，进一步提升电商业务表现。此外，安踏体育允许一些优秀的线下分销商在线售卖其产品。

为致力于吸引更多网上购物者，安踏体育采用了多种不同方法。例如：

·优化所有网店的界面、改善产品介绍和展示，以及提升产品搜寻和排列的功能；

·对电子商贸平台上的产品推出时间、优先次序及款式均作出规范，为在线与线下零售商带来协同作用达致双赢，同时避免他们互相竞争；

·提供全面的顾客服务，当中包括安全付款程序、稳健的供应链、快捷可靠的配送服务、VIP管理层讨论与分析会员制度及退换购物保证。

安踏体育表示，公司未来将重点发展电商平台及店中店，作为主要的体育用品的销售渠道，以助力并强化销售增长。

提升零售管理能力 满足消费者需求

报告指出，安踏体育新物流中心预计将于明年初启用，届时集团的物流能力及配送效率将进一步提升，有效地实行「发货到店、门店直送」来满足安踏和安踏儿童品牌的批发业务及FILA、FILA KIDS、DESCENTE品牌零售业务的需要，更快速地满足消费者喜好的改变及突如其来的需求。

为保持公司所有形式的零售渠道的长远可持续发展，未来安踏体育将继续采取全方位零售导向措施，帮助零售渠道提升盈利能力和促进店铺效益。其中包括将更多的安踏店升级至第8代店铺形象、加强数据分析能力来制定更准确的订单指引，以及更有效地掌握市场需求和喜好变化，管理零售渠道上的库存。

据了解，FILA未来将采取「一场多店」的策略推广不同的FILA产品，除主推高端时尚运动产品的FILA专卖店和高端儿童服饰的FILA KIDS专卖店，在短中期还会开设分别主推专业运动产品及潮流运动产品的FILA Athletics及FILA Fusion专卖店。

预计于2017年年底，安踏店（包括安踏儿童独立店）在中国的数目将增至9,200~9,300家，FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）在中国内地、香港和澳门特别行政区及新加坡的数目将增至950~1,000家。同时，DESCENTE未来会进驻更多一、二线城市，在顶级位置开设新店来增强市场地位，预计2017年底，将会在中国有50家~60家专卖店。