百联再转型打造买手精品店The bálancing首家店9月开业

百联集团在时尚零售领域的转型动作不断，继6月推出新零售概念店RISO之后，百联又一零售品牌The bálancing将于9月份亮相。

赢商网获悉，The bálancing是百联最新打造的买手精品品牌，首店将于9月2日在东方商厦徐家汇店开业。

新零售元年，百联集团在此方面持续发力，今年2月，百联集团携手阿里巴巴打造“新零售”模式；6月推出新零售概念店RISO，主打零售、餐饮、O2O融合。即将亮相的The bálancing进一步加码百联零售转型布局。

the bálancing首店进驻东方商厦徐家汇店

2016年9月，开业20余年的东方商厦徐家汇店全面进行闭店升级，并于当年底重新开业。

彼时，东方商厦方面就已经对外释放信息，除了以百货为主的经营业态不变，还将对标对标巴黎老佛爷百货、连卡佛等国际精品百货，首次推出品牌买手制，东方商厦徐汇店也将成为百联集团旗下首个“买手孵化基地”。

　　the bálancing门店设计图

随着The bálancing的亮相，东方商厦徐家汇店品牌买手制也得到证实。赢商网从百联方面获悉，The bálancing是百联集团深刻洞察消费需求，顺应“新零售”发展趋势，推出的买手集合店全新品牌，通过建立专业的管理与执行团队、海外直采、自营买断以及国内外设计师、品牌方深度合作等方式，为中国市场引进更多的时尚品牌。

近几年，百联集团旗下如东方商厦淮海店、第一八佰伴等多个商业项目转型调整，至于The bálancing首店选址为何是东方商厦徐家汇店，百联方面在接受赢商网采访时透露，The bálancing的成立也是东方商厦转型的一部分，同时，也是看中徐家汇是一个有消费力同时具有活力的成熟商圈，符合买手店的定位人群，对于很多品牌来说，这是个很有潜力并且愿意去尝试的区域。据悉，The bálancing定位为时髦的生活方式集成店，将延续东方商厦的品牌风格与品牌调性。

携超150余品牌9月2日开业

将于9月2日开业的The bálancing目前还在内部陈列中，最终呈现效果如何还有待正式开出后才能知晓。

The bálancing门店设计图

但赢商网已从百联方面提前获悉，The bálancing首家门店位于东方商厦徐家汇店2层和4层，经营面积将达1100平方米，在经营内容方面，不仅涵盖国际时装，还有生活方式品牌，品牌数量超过150个，其中不乏首次进驻上海甚至中国的新品牌。

据悉，The bálancing首家店中，女装品牌除了有Acne Studios 、Jil Sander、Masion Margiela、Nina Ricci、Victoria Beckham等较为熟悉的奢侈及设计师品牌外，还将引进Delpozo、Marta Jakubowski和Yazbukey等个性鲜明的时装品牌，以及Yirantian、Shushu/Tong和Xu Zhi等中国设计师品牌。

在男装品牌方面，则是既有Brunello Cucinelli 、Paul Smith这一类使得东方商厦现有顾客能够欣赏的传统奢侈品牌，也有Craig Green、Alex Mullins、Facetasm、OAMC和Walter Van Beirendonck这样令年轻人群兴奋的名字。此外，3.1 Phillip Lim、Acne Studio、Joseph、Masion Kitsune、MSGM、Our Legacy等品牌也一应俱全。

除了时装外， The bálancing还将贩售25个家居与生活方式品牌的产品，据悉，The bálancing店铺中顾客所使用的沙发、椅子，都是来自意大利Moroso品牌的设计师家具。包括Patricia Urquiola设计的Love MeTender系列，消费者即可以在店铺中使用，也可以直接订购。

实际上，国内市场上并不缺乏买手店品牌，在百联方面看来，The bálancing的采购团队本身在开发新品牌方面的丰富经验，也让The bálancing才到到一些新兴的品牌，其中不乏全国独家或上海独家，如日本的CHIKA KISADA，MARTA JAKUBOWSKI, D’ESTREE, GAUCHERE，HONEST MAN, BIE LO等品牌。

作为百联集团的又一新探索，The bálancing首家门店实际效果如何还有待市场考验。对于已经组建了专门采购团队的The bálancing，未来是否会继续开拓新的门店？赢商网也将持续关注。