梦多多小镇：串连儿童产业 做一站式儿童成长综合体

给孩子买衣服到购物中心、陪孩子玩去游乐场、送孩子上兴趣班就穿梭于城市各个培训机构之间……陪伴孩子成长无疑是一件幸福的事情，但是散落于各处的儿童产业又让这份陪伴平添了许多忙碌。看到了市场的需求和空白，森马旗下的梦多多小镇跨出了勇敢创新的步伐：打造一个集购物、娱乐、体验、教育于一体，实现吃喝玩乐学一站式集中的儿童成长综合体，为家长的迷茫，也为孩子的成长。

　　梦多多小镇

抓住儿童消费大趋势 注重做体验

“国家二胎政策的开放、4+2+1的家庭结构形成的财富漏斗效应，儿童消费在这样的大环境下成为了一个大趋势。”梦多多总经理赵小波对儿童消费市场做出了如此分析：“儿童的消费可以分为有形产品消费和无形体验消费，过去肯定是有形产品消费的市场，但是这几年，体验类消费开始冒头并且需求量越来越大，无形消费比例增大，这样的市场给了我们很好的切入点。”

由森马集团老总部改建而成的梦多多小镇，占地4万多平米。作为国内第一个儿童体验式创意小镇，围绕儿童展开，分设了儿童文化创意、儿童社会体验、儿童成长体验、儿童时尚体验、儿童休闲体验和儿童欢乐体验等6大中心。赵小波认为，既然始于儿童，就要用小孩子的视角来判断项目给孩子带来的体验：“我们的孩子都会来梦多多，他们觉得好玩，才是真的好玩。”

除了自营的儿童体验项目，梦多多也合作了很多儿童品牌，而对于品牌的选择，梦多多也有这自己的选择标准。“每个细分业态，我们只找前5名的品牌，不允许同质化，也不允许价格竞争。”在赵小波看来，品牌选择和族群建设，尤其重要。

　　梦多多小镇 儿童社会体验公园

在40多个体验馆里 寓教于乐

知识教育是目前家庭和学校极其重视的，形式也重在言传而非身教。对此，作为父亲的赵小波说道：“在学校和家庭，孩子是弱势群体，自己的自我是被压抑的。而来到梦多多，孩子是自由的，这样的自主性是他们喜欢的。”

作为梦多多小镇的特色，梦多多儿童体验馆内，涵盖了儿童生命安全教育体验、军事仿真体验和职业体验三部分。其中，生命安全教育体验主要是通过灾难场景模拟和体验，让儿童感知生命的可贵，并通过演练增强儿童的自救意识和自救技能；军事仿真体验则是通过模拟战争环境，让孩子在参与刺激新颖的军事类游戏过程中，树立果敢、坚毅、守纪、团结协作的品质；职业体验馆是最真实的微缩成人世界，孩子们可以在这里通过扮演各种职业角色，增强各方面的能力，也能让他们在这里实现“儿时的梦想”。

生命安全体验是馆内最受儿童喜爱的板块，很多孩子在这里学会的生存技能，并回去“教”给家长，这就是寓教于乐最好的提现。

　　梦多多小镇 职业体验

绿色健康 是儿童产业内容根本

谈及梦多多小镇的生存秘诀，赵小波打趣说道：“我给总结的是六个字：吃软饭，带绿帽。”

寓教于乐的游戏设计、传达正能量和正确价值观的活动比赛、从小提高孩子审美的正版IP……在梦多多的理念里，硬件设施只是基础，而最大占比的应该是建筑里注入的内容。把最真、最有品质的艺术带给小朋友，是梦多多的初衷。   

而“绿帽”则体现在内容的健康。梦多多有自己的动画片——快乐梦多多，在为了提高收视率而加入挑逗性语言和挑衅性动作的“既定规则”下，梦多多却坚持做“绿色可持续发展”，做真正有益于儿童身心的内容。

　　梦多多正版体验中心

走出去：5年35座梦多多小镇

开业第一年就实现盈利的梦多多，去年的客流量达到220万，年销售额2.6亿元，这让梦多多的“走出去”有了足够的底气和自信。

梦多多未来的拓展计划是5年在全国开出35座梦多多小镇。会根据不同的物业条件，设置梦多多旗舰版、标准版和迷你版。对于品牌的优势，赵小波很有自信：“梦多多是自带客流的，很多学校会在周一至周五带学生来做体验活动。而且梦多多本身的吸引力度很大，这是我们的客流资源。陆续不断的儿童活动也会吸引很多人气。”

对于将要进驻的城市，华东地区会在梦多多城市选择的第一序列，华南和华中地区则是选择的第二、第三序列。