乐体健身郁胜远：运动健身是热点 也是商业创新升级方向之一

8月24日，由赢商网江苏站主办的以“以变应变——新商业时代的生存之道”为主题的城市沙龙，在位于在沿太湖一公里的生态保护区内，与江苏省园艺博览会仅几步之遥的初见书房丨森林的秘密店圆满举办。

乐体健身总经理郁胜远在此次沙龙对话中，对于在创新与变革浪潮之下，未来购物中心和品牌该如何“变”才能更好的笼络消费者的心，阐释了自己的观点。

乐体健身总经理郁胜远

乐体健身是一个10后品牌，2014年下半年开始在国内铺设门店，深耕江浙沪区域，主要集中在上海、杭州、苏州、昆山。

“我们给自己的定位是一个‘省心省事’的品牌。”据郁胜远介绍，目前乐体健身共有八家门店，除了与国企央企如昆山九方城有合作，也在杭州与in77、国大合作，在苏州与金鹰、苏州中心有合作。同时乐体健身会根据周边不同的客群，做定制化服务，与购物中心产生互动，还会根据面积和体量来建造泳池。而在选址方面，乐体健身主要考虑住宅、商场和写字楼，满足其中两个条件可以考虑落位。

随着现在很多90后，甚至80后更需要有自己的个性，不再买连锁品牌的单，作为健身行业内设计师的乐体健身，会根据不同的客群，打造不同的门店，设计不同的主题。

目前乐体健身有四个品牌在经营，分别满足不同客体的诉求。第一是主力化的门店，面积在1500-2500平方米，就叫做乐体健身。第二个是根据公寓定位的黑标门店，是一个相对升级版本的门店，在客单、服务等细节方面做一些定制化的差异。第三种小型门店，面积在300-500平方米，甚至更小，称之为“乐石头”，定位于周边高端商务人群，也希望做到一个运营在16到18小时的无人值守的小型快速便捷的品牌互动健身中心。最后一个是瑜伽品牌，希望可以以这样一个定制化的时尚瑜伽品牌填补苏州市场的空缺。

在已推出的四个品牌之外，乐体健身还希望孵化出其他不同的品类，如引入健身理念打造果汁沙拉、引用机器加工蛋白粉做冰淇淋、奶昔等。另外，乐体健身也和永久自行车在上海战略合作推出了一个主题咖啡馆，以运动为主题，并融入其自身餐饮品牌。

乐体不仅专注于健身门店，也开发了运动教育项目。面积在800平方米的加拿大国际水势能的运动教育中心，正是目前在国内乐体健身第一个做出来的品牌。整个项目层高五米多，外观是整面的落地玻璃，中间是一个婴幼儿SPA游泳、亲子主题游泳馆，并融合青少年、少儿游泳教学培训、成年人理疗康复等。在郁胜远看来，下一个风头一定是游泳跑步自行车，一定是铁人三项。所以乐体健身立足于水的概念，该项目现已在加拿大注册落地，明年就会在杭州大悦城精彩展示。

“所以我们希望在购物中心前期有这样的概念，可以引进这样的品牌，能够植入到购物中心。”郁胜远表示，运动会是接下来的热点，希望更多的购物中心能够关注运动健身领域，让运动健康家庭化，这是乐体健身所擅长的，也是购物中心创新升级的一个方向，未来乐体健身也会把产品做到更加精细更加专业。