为加快数字化转型 老佛爷百货收购法国最大电商

为了加快数字化业务发展，法国Galeries Lafayette（老佛爷百货）近日公布了对法国第一电商网站、第一邮购零售商La Redoute（乐都特）的收购消息。

双方在联合声明中表示，老佛爷百货集团的控股公司Motier将收购La Redoute 51%的股份，为日后拥有其全部的业务做准备。这笔交易正在等待监管机构和La Redoute员工代表的批准，有望在接下来的几个月内完成。

完成收购后，老佛爷百货的市值将增加至45亿欧元。而其目标是通过两家公司的合并进行优势互补，到2020年创造55亿欧元的营收。

在新闻发布会上，老佛爷百货官方表示，这一收购行动主要是为了在当今电子商务迅速发展的商业环境下，寻求一种实体店铺与数字化产品之间的平衡。“今后，双方将加强协同效应，包括在产品线、数据共享、消费者信息等方面的协同。”

“我们必须加快数字化进程。”老佛爷百货总经理Nicolas Houzé谈道，“La Redoute在这方面非常有实力，它将帮助我们补足短板。”他指出，老佛爷百货的目标是到2020年，在线销售能占到总销售额的10%。而反过来，老佛爷百货在运营实体商店方面的经验也将帮助La Redoute的邮购业务以及电商业务进一步扩张。

与此同时，老佛爷百货还宣布将扩大家居装饰品类。据了解，家居装饰正是La Redoute的强项，目前占其总营收的48%。之后，La Redoute旗下的家居装饰自有品牌将陆续入驻老佛爷百货，并从法国本土的老佛爷百货逐渐扩展至海外的老佛爷百货。双方还将共同设立家居装饰体验馆。老佛爷百货希望到2020年，家居装饰品类在集团总营收当中的占比能从20%扩大到25%。

亿邦动力网从公开资料中了解到，La Redoute诞生于1873年，从邮购业务起家，历史上曾隶属于法国国际控股公司Kering（开云）集团。2014年，亏损2500万欧元的La Redoute被开云集团竞拍出售，卖给了时任La Redoute首席执行官的Nathalie Balla和Redcats（时尚产品和家居用品邮购零售商）首席财务官Eric Courteille。此后，La Redoute进行了重组，以销售国际品牌服装和家居装饰产品为主，发展为法国排名第一的电商平台。

不得不说，老佛爷百货此举确实是顺应了当下流行的数字化商务浪潮。然而，进军电商只是一小步，数字化转型对于这个有着125年历史的老牌百货公司而言，绝不是一天两天的工程。完成对La Redoute的收购之后，老佛爷百货将有哪些明显的变化值得期待。