猪猪侠乐园牵手购物中心打造亲子运营新风向标

导读：“中庭经济”带来的不仅是活动带来的客流以及潜在消费，更多的是为商场带来的可观收入以及商场影响力的提升。业内人士表示，中庭产生的收益一年可高达千万元。猪猪侠汽车小镇究竟有什么魔力，可以进驻寸土寸金的商场中庭？

随着购物中心综合体供应的新增，部分板块已商业过剩。另一方面，网购越来越成为主流消费模式。购物中心等实体业态面临强大冲击，寻找大众生活必需的体验型消费需求成为了各大购物中心的兵家必争之地。

 

　　备注：数据来源于赢商网

各大购物中心“小鬼当家”

中国家庭“4+2+1”的结构，通过儿童业态带动家庭消费是商家加码儿童业态的发力点。如何“讨好”熊孩子们，带动整个家庭消费客流，为购物中心带来人气？

　　备注：图为王府井中庭俯视图效果图

哈尔滨王府井中庭打造猪猪侠汽车小镇

在哈尔滨王府井购物中心中庭处，打造了神奇的猪猪侠汽车小镇，小镇内结合新型娱乐设施以最酷的刺激保持消费者的新鲜感和凭借猪猪侠亲子共赏剧目延长消费者在购物中心的逗留时间。

　

　备注：图为王府井中庭效果图

　　

猪猪侠汽车小镇造型新奇灵巧，由一辆辆崭新的漂亮汽车组合而成，不同类型的车分别为游客带来与众不同的角色体验。

在小镇内，上演精彩舞台剧，让小朋友和家长与猪猪侠等动漫明星不期而遇，穿越走进动漫世界。

猪猪侠汽车小镇亮解析

1.以文化加娱乐，营造消费场景

在猪猪侠汽车小镇里有人偶展示，形成猪猪侠汽车小镇视觉馆，将猪猪侠文化融入到每一个板块区域功能中。

猪猪侠在全国拥有1.5亿忠实粉丝，在小镇内，迷弟迷妹能与猪猪侠等动漫偶像近距离互动。

2.寓教于乐的游玩项目更火爆

在小镇以驾车和行走为游客的流动方式，车型的设计遵循家庭车型，父母可以与孩子同一架车。游览过程可以参加照相馆的游览抓拍活动。在道路上最大化还原真实世界的驾驶情况，孩子与父母可根据需要去洗车店或者加油中心。

在此过程中，提升孩子的沟通能力以及获得道路驾驶知识，寓教于乐的游玩项目更受家长欢迎。改变了以往游客游乐项目互动方式，增加亲子互动性以及游玩的体验感。

3.特色故事+营销热点

集结人偶同台表演的表现形式，还将现代多媒体技术与传统演出形式相结合，原创歌曲配合欢快的舞蹈彰显非一般的舞台表现力，配备大型道具，营造3D实感场景，令人仿佛置身其中，呈现不一样的舞台张力。

重新改编注入新能量，在猪猪侠大框架下结合植入当下营销热点，丰富剧目的亲子共赏性。

‘‘猪猪侠乐园牵手购物中心，打造亲子运营风向标’’

在小镇里可以发生着各式各样的故事，一个小剧场，众多精心策划的角色体验故事就在其中上演，保证了小朋友再次游玩体验时的新鲜感。良好的体验式消费组合，为购物中心运作主题推广提供了一个新的解决方案。

对于购物中心而言，猪猪侠汽车小镇的打造不仅是一个特色儿童业态补充，更是在亲子运营上提供源源不断的内容和营销话题点，并且两者的深入合作也大大降低了购物中心的运营推广成本。

中庭与猪猪侠汽车小镇通过主题活动，与体验、社交、娱乐、场景消费等功能进行融合，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气。

猪猪侠乐园将自身定位调整为购物中心重要配套品牌，不仅仅是一个儿童业态品牌，运营的聚焦点也不应该只是在销售及租金收益方面，更重要的是最大化人流吸引价值和主题营销的内容价值。猪猪侠乐园要扮演的不只是一个进驻者，更是一个实现甲方儿童亲子定位的内容供应者。

此类联动活动既为商场节省了引进热门IP做活动和场景搭建的运营成本，同时也为商场吸引客流做了不小的贡献。

　　猪猪侠儿童乐园

不只服务于孩子，更服务于商业

以孩子们的需求以及商业体的需求作为考量，坚持做娱乐体验和产品内容以消费者为本。

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