贵阳这个品牌好酷炫！竟然把卡丁车开进了购物中心！

（赢商网贵州站 刘韦 郭萌 梅龙报道）近年来购物中心开始大打“体验”牌，运动休闲娱乐等体验性超强的业态也变成了新晋“小鲜肉”，保龄球、射箭、室内高尔夫、卡丁车……纷纷入驻购物中心，开启更多“城会玩”系列。

单个形式的娱乐业态吸客能力、盈利能力有限，因此，运动娱乐业态多以组合形式出现在购物中心，演绎“1+1＞2”的聚合效应。Cool shine X 酷炫就整合了卡丁车、保龄球、室内高尔夫、音乐、电玩城等多种玩乐方式，为繁忙的都市人打造一个可放松身心的新型社交平台。多个选择，总有一种受消费者欢迎，爱好不同，也能一起去玩耍。这种新形式的俱乐部是首次落地贵阳，那这样一个新兴品牌又有着怎样的设计和运营理念？赢商网贵州站采访了品牌运营负责人程旭敏。

酷炫Cool shine X门店

大众运动娱乐兴起 电动卡丁车的利与弊

Cool shine X酷炫，贵阳目前最大的室内俱乐部，10月1日在贵阳水岸广场强势来袭。面积5000多㎡的场馆，包括负一层的卡丁车馆、2F的娱乐馆和3F的电玩城，一站式体验解锁最新最in的玩乐新姿势：跑几圈卡丁车、打打保龄球、喝喝小酒，不仅是朋友聚会的新场地，也是家庭娱乐的新去处。

在大多数人的印象中，卡丁车俱乐部都开在相对偏远的地方，要么是驱车一段时间才能到达的室外空地，要么就是在废弃厂房改造的室内场馆。卡丁车俱乐部要开进寸土寸金的购物中心？似乎难度有些大。

酷炫卡丁车馆

但是电动卡丁车似乎也正赶上购物中心的娱乐大潮，程旭敏介绍，Cool shine X酷炫的卡丁车是电动卡丁车，与传统油车相比，电动卡丁车没有尾气排放，噪音较小，不会干扰商场内其他商家。而且电动卡丁车自身就相当于一台行车电脑，不需要另外安装行车记录仪，就能精确记录个人行车记录，并上传到社交平台。但对一些卡丁车发烧友来说，燃油发动机震耳欲聋的声浪才真正带感，可见电动卡丁车在变身成为购物中心的大众娱乐运动时也不得不牺牲掉一些原有赛车的快感。

卡丁车馆赛道

头盔和赛车服

炫酷卡丁车馆赛道面积1200㎡，弯道6个，休息区400㎡，总面积在1900㎡左右，可容纳4台车同时赛跑。程旭敏说：“把卡丁车开进购物中心，首先在室内不受天气影响，其次速度也没有那么快，开车前就能进行速度限定，会相对安全。”

而且赛道外的两个更衣室也为赛者配备了头盔和赛车服，多了一层安全防护，也让消费者的体验感再次升级。“这是专业赛道，符合赛场标准，未来能够举办赛事活动。”程旭敏表示。

桌球+保龄球+高尔夫 打造全新休闲目的地

Cool shine X酷炫的娱乐馆，由美式桌球馆、室内高尔夫球场和保龄球馆三大场馆组成。近来年，“运动+”的娱乐集合店发展势头持续看好，根据赢商大数据中心监测，2017年新开业购物中心共计引进娱乐品牌数量约500个，其中运动馆占比最高，达35.8%。程旭敏说：运动健康业态是一种趋势，这也是娱乐馆组合的基础。

美式桌球馆大厅有十台桌球和两台斯诺克，程旭敏介绍：“我们使用的斯诺克和美式台球是中青赛制定品牌，符合专业赛场标准”，而往右走还有两个包房，供需要独立空间、安静环境的客人使用。

桌球大厅

室内高尔夫球场

右侧即室内高尔夫球场，两个体验球场，前置桌椅板凳，打球的人站上台，朋友可坐在后方观看、休息。桌球场中央还有一个小舞台，客人可以上台唱歌、表演。

保龄球馆

Cool shine X酷炫的保龄球馆，也是贵阳的第二个保龄球馆，开业后价格与贵阳鸿通城的保龄球馆差不多。只是相比第一家独立保龄球馆，或许生长在Cool shine X酷炫娱乐集群中的保龄球馆会拥有更多“尝鲜”的顾客。

电玩城

电玩城

3F就是深受青少年青睐的电玩城，也是现在许多购物中心必不可少的体验法宝之一。Cool shine X酷炫项目设置丰富，设备配置也相当高端，包括狩猎英雄、大海豹、触摸大屏王者荣耀、一台价值75万元的推币机……最大程度满足年轻一代的娱乐需求。

新消费市场需要引导 高投入如何平衡？

保龄球、卡丁车、桌球、音乐、酒吧……这种眼熟的组合方式其实正是台湾连锁运动休闲娱乐品牌大鲁阁，程旭敏坦言“我们向大鲁阁学习了很多，包括业态组合在内的很多东西，但是目前大鲁阁只在一线城市，还没有进到二三线城市。”因此，大鲁阁尚未进驻的空白市场对一个新兴品牌来说未尝不是一个机会。

大鲁阁门店 

考虑到城市的人口数量和消费能力，运动娱乐产业的文化发展程度和民众对其的接受程度，大鲁阁目前主要集中在一、二线城市拓展。只是这种消费层次相对较高的品牌又如何在贵阳这个新二线城市扎根呢？程旭敏说，一些城市大鲁阁虽然还没有进驻，但是消费者是需要品牌去引导的。

贵阳目前的运动休闲娱乐市场还在起步阶段，品牌少，业态单一，而一些筹备中的购物中心也在争取像大鲁阁这样的知名品牌，但是“首家”品牌的难度可想而知。因此，自创本地品牌也未必不是一条出路。

酷炫标识语

只是无论是全国连锁还是本地新品牌，这类运动娱乐类品牌也面临着巨大经营压力。高投入、高成本让品牌进驻时不得不谨慎，而选择这类品牌时，购物中心也不得不对场地和租金进行一番取舍。

程旭敏介绍，整个酷炫场馆投资了1000多万，只有每月营收达到80万，才能保本。因此品牌的经营压力可以说相当大。而如果品牌继续拓展，就需要购物中心提供一定的装补和免租期，减轻前期的经营压力。