智蜂巢王斌：“线上转线下”重构城市生活方式 不期待成为网红

网红品牌自带粉丝属性，为购物中心带来大量客流而成为“当红炸子鸡”。但如今已迈入靠内容提升竞争力的新体验时代，品牌就是“内容”，然而，“昙花一现”的网红品牌并不少见，购物中心应如何评估网红品牌？品牌又该如何应变存活，持续掌控体验商业战场？

10月20日，在2017中国体验式商业地产发展主论坛现场，由江苏智儒投资管理有限公司创始人朱逸、正佳集团总裁李穗生、海岸商业集团副总裁陈柏昇、震利国际创始人李震、喜茶CMO 肖淑琴、智蜂巢创始人王斌、外婆家总裁裘晓华、以及开心麻花剧场院线副总经理文娟组成的“智囊团”，共同探讨《内容竞争时代，现象级“网红”与成熟品牌的选择》。

“希望做'网红'智蜂巢吗？”，对于主持人的这一提问，智蜂巢创始人王斌表示，“不是特别希望做网红，但我希望能真正解决年轻人的居住痛点，重新定义一种生活方式，就是每个人都可以在城市里享受自由。”

　　智蜂巢创始人王斌

智蜂巢的前身叫“智间配”，成立于2015年3月。王斌在2016年成立了自己的研发团队，今年注销了原品牌，正式更名为智蜂巢。基于大城市里的小空间改造需求，以“重新定义小户型”为出发点，致力于成为小空间解决方案专家。

由于智蜂巢带有“必须要体验的”的产品属性，王斌在市场开拓期间发现“线上很难获客”，于是主动转向线下渠道，目前已有4家实体门店。虽然门店数量不多，但智蜂巢的销售量还算可观，月销售额可达到60万。

 刚完成融资的智蜂巢，接下来的发展重点就是大力拓展门店数量。作为大本营，上海是王斌今年的主要发展城市。“半年之内上海要新开10-15家门店，2018年底全国门店数量要达到30家。明年计划再做一轮融资，2019年底的计划门店数量是80家。”