震利国际李震：网红品牌的取舍好比“一夜情”或“谈恋爱”

————2017中国体验式商业地产发展论坛现场报道

赢商网陈佳妍2017-10-20 15:22

摘要：中国商业处在缺乏实质内容的年代，网红品牌兴起恰好填补这一空缺，而你希望购物中心选择一夜情式的网红品牌，还是与TA轰轰烈烈谈几年恋爱？

曾出任上海K11第一任总经理、宝龙商业副总裁，到如今自己创业震利国际，李震本身就是一个具有故事性的人，而擅长讲故事的李震，又会如何看待现象级“网红”与成熟品牌的取舍与平衡？

震利国际创始人&CEO李震

他认为，中国商业正处在缺乏实质内容的年代，网红品牌兴起恰好能够填补这一空缺，对于这类品牌的取舍就好比“一夜情”和“谈恋爱”。“你希望购物中心选择一夜情式的网红品牌，还是与TA轰轰烈烈谈几年恋爱？”

这便是上海K11当初的品牌选择逻辑。“选择创新品牌时不能选昙花一现的品牌，而应当去研究品牌背后的故事或意义，当了解透创始人对品牌的投入和发展规划后，才考虑是否将其引进购物中心。”

正是由于这样的谨慎，让当初进驻上海K11的30个所谓“网红品牌”，其中已有80%发展成为当下中国商业地产行业中的成熟连锁品牌。

李震表示，选择这些创新品牌时，更多是要看到它是否具备可持续发展的底蕴。

而这些经验，如今也被运用到李震新近创业的公司震利国际中。“我们主要目的是将国外有一定知名度的网红品牌带到国内，前提是他们具备故事性和可持续发展的可能。”

因为李震相信，假以时日，全新的“网红”品牌也有机会成为购物中心里的成熟品牌。