中国巨幕萧楠：突破影院同质化 核心是赢得观众认可

（赢商网报道）10月20日，2017中国体验式商业地产发展论坛在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行！本届论坛主题为“以变应变，趣创商业新主场”，吸引了上千位商业、零售行业高管、第三方机构等企业精英齐聚一堂，共同探讨在不断迭代更新的市场环境下，我们该怎样应变存活，如何占据市场先机，掌控体验商业战场。

在中国体验式商业地产「领航奖」颁奖盛典暨交流晚宴期间，中国巨幕市场及业务拓展总监萧楠带来的主题演讲《创新蜕变，高端巨幕体验如何打造时尚潮流品牌》，阐述影院如何形成品牌粘度和消费惯性，从而吸引更多的观众回归影院。

中国巨幕市场及业务拓展总监萧楠

近年来，电影院与商业体频频联姻，伴随商业地产综合体的增多，影院数量也骤然增加。但是，与此同时这也带来了影院同质化的趋势。萧楠认为，从影院端来讲，想要突破同质化竞争，与商业地产优势相互结合，核心就是要赢得观众的认可。当观看高品质电影体验成为一种消费潮流的时候，品牌就会导流这些观众的走向。 

猫眼研究院今年8月份发布的数据显示，影院数量增长一二线城市放缓，四线城市增长较快；消费主力军的年龄在下沉，90后成为影院主要消费群，占比超过55%。一方面，这些消费群追求潮流和时尚之余，更注重体验；另一方面，他们消费更为理性。因此，理性的票价成为了他们选择影院的标准之一。

萧楠表示，根据相关机构的调研，高端巨幕体验已经毋容置疑的成为了吸引观众强势回归影院的磁石。中国巨幕力求以市场消费者的需求为导向，打造是“沉浸式”的观影体验，以品牌的高附加价值，有效促进影院经济乃至商业地产的消费流量。

另外，萧楠也强调，打造更丰富，更多元化的电影资源，这样可以拉动单座票房收益。目前，中国巨幕累计制版达426部电影，其中214部是国产电影，即平均每月达8部影片。她以电影《战狼2》为例，其票房入榜全球TOP 100，这是亚洲电影及非英语电影首次入榜，打破了好莱坞和英语电影对该榜的垄断。而电影的高端巨幕3D版本，也只有中国巨幕版。“通过这种热门电影资源的打造，可以进一步满足观影需求。”

而经过近几年的创新蜕变，中国巨幕已经成为高端巨幕体验的新锐品牌。在影厅数量为友商一半的前提下，中国巨幕拉动更高的票房，吸引更多的观影人次。截至2017年9月30日，超过250家中国巨幕影厅已正式投入运营，遍布全国130多个城市。其中，广东成为中国巨幕影厅数量最多的省份。