罗森之后又来了喜茶 中央商场再度刮起了年轻时尚风

双11再一次在线上掀起购物狂欢潮，那么线下门店又是怎样的场景，11月11日，喜茶三店齐开，落户南京、苏州、佛山三个城市。 

其中，南京新店落户新街口中央商场，具体位置为中山南路79号中央商场首层临街北门旁UGG对面，是喜茶在南京的第二家门店，首家店于11月4日在水游城开业。据悉，南京第三家门店将进驻大洋百货，也将于近期开业。

目前，喜茶在广州、深圳、上海、北京等地区有70多家门店，均为直营店铺。今年，喜茶加速扩张速度，短短一年已在上海、杭州、苏州开了十余家店。据喜茶负责人介绍，喜茶不断新增门店的原因，是为了缓解受欢迎后引起的排队状况。

无疑，借着喜茶的落户和前不久开业罗森江苏首家泰迪熊主题店，中央商场已经变得越发年轻时尚了，“我们的业态随着年轻人的需求而不断改变”中央商场一位高层领导回忆了最初引进网红概念的初衷，我们的大数据也证实了，在新进品牌的入驻后，商场将年龄客群降至少10岁，并且以一年“一岁”的速度持续下降。

喜茶开业后的第二天，中央商场新街口店官方微信就创造性的提出了“一边喝喜茶，一边吃罗森，一边逛中央”的概念，此概念一出，使的如今八十多岁的中央商场，一股年轻时尚的气息扑面而来。

同时，也为商场吸引了更多80、90后的消费者，不得不承认，消费时代骤然巨变，而90后消费者，将是下一轮购物中心追逐战的必争之地，因此，年轻人毫无悬念地成为商业领域消费升级的重要推动力量，而网红品牌自带流量，顺应了这种升级潮流。

近年来，我国的百货零售业正在经历着大调整、大变动、大改革的洗礼。作为传统百货企业的代表的中央商场，同样掀起了一股转型升级热潮，最终成就其近年来逆势强劲增长的态势。

从2012年4月开始，中央商场外立面提档升级工程全面竣工，通透的玻璃面外墙，显出高端大气范儿，尤其夜晚绚丽的灯光，让这个老字号商场顿时“换新颜”，内部品牌和业态调整紧跟其上。

从调整女装、化妆品等品类，到黄金珠宝周大福、周生生等双柜的落位，再到借力餐饮集客到挖掘新媒体营销等全渠道的变革，身处新街口核心商圈的中央商场坚守百货风向标的同时，在“购物中心化”的发展上也探索出了自己的“道路”。截止至2017年8月，中央商场经营数显示，进口化妆品类销售占比8%，同比提高2.2%；黄金珠宝类销售占比32%，同比提高1.8%，餐饮类占比8.7%，同比提高0.4%。 

2013年兰蔻进驻中央商场新街口店，自此之后，商场在化妆品品牌的引进上亮点频出，包括香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、YSL、悦木之源、茱莉蔻、契尔氏、娇韵诗等多个国际一线化妆品品牌都在中央商场开出专柜。中央商场进驻的国际一线化妆品品牌多达20多个，总化妆品品牌多达60余个，全面满足消费者的不同需求，扩品类、重交互。

去年（2016年），商场还成功与“海蓝之谜”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾诗”、“UGG”等国际品牌签订合同。如今，经过线上线下的互动，百货购物中心化的转型，80多岁的的中央商场愈益时尚，是名副其实的“80后”。