小猪佩奇IP立体化：明年在京沪开主题乐园 它会是盈利的10%吗？

       没有孩子的人永远不知道小猪佩奇有多红！

经历了与购物中心的多次合作办展，学龄前儿童的“当红炸子鸡”小猪佩奇将在明年推出独立的主题乐园。据悉，在11月18日举办的2017第二届中国旅游IP高峰论坛上，全球第二大主题娱乐公司默林娱乐集团中国区总经理陈洁称，公司将与佩奇猪合作，计划明年在上海、北京率先推出2个小猪佩奇的主题乐园。

动画IP提前试点购物中心

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片，内容简单、积极阳光，特别受学龄前的儿童喜爱。在此之前，小猪佩奇IP已尝试与上海两大购物中心合作，并吸引了相当多的家庭消费者前往。

今年4月，位于新天地商圈的湖滨道购物中心与小猪佩奇展合作开展，活动从4月份持续到7月，近3个月的时间为这个主打家庭客群的商场积累了忠实粉丝；此后8月份，上海虹桥天地又迎来超1000平方米的小猪佩奇主题公园，现场布置近30个主题场景，除了小猪佩奇室内主题游戏区，还增添了嘉年华摩天轮、沙滩乐园、小猪佩奇的农场、嘉年华大道、兔小姐的冰淇淋车等场景，对动画片进行真实还原。这两次活动都持续了2-3个月的时间，为购物中心吸引人流的同时，也验证了小猪佩奇IP的强大。

虹桥天地小猪佩奇展（图片来源网络）

实际上，动画IP在购物中心内已是屡见不鲜。来自商业地产云智库的一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。

与大多数即时、流行的IP形象相比，小猪佩奇的生命力可能更长久。精典泰迪熊世界董事长谢兆丰曾对赢商网表示，IP有很多种，一种是短期的，比如卡通，一般卡通播完了就没有了。另一种是文化IP，是长久存在的，比如hellokitty，它是一种持久的文化象征，还可以像迪士尼一样不断地推陈出新。《小猪佩奇》于2004年发行首播，已于全球180个地区播放，十多年来魅力不减，已成为经典形象。

国内主题乐园仅10%盈利

未来，更多热门IP将不再满足于借购物中心场地办活动，而是尝试自建主题乐园、餐厅、专卖店等形式，小猪佩奇就是案例之一。

《2016年中国主题公园行业发展现状分析》显示，2015-2020 年间，国内预计还将增加64 个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66 亿，总投资额达到238 亿美元。除了小猪佩奇主题乐园，默林旗下的IP品牌乐高乐园将选址上海淀山湖畔，预计2020年动工，2022年完工；华强方特也明确表示今年将打造中国热门动画片“熊出没”的主题乐园。

不过从目前国内主题乐园情况来看，虽然主题乐园数量和潜在入园人次都在增加，但盈利仍比较困难。

这一组数据让人心惊，国内现有的主题公园有70%处于亏损状态，20%收支平衡，仅有10%能够实现盈利。近10 年来涌现的主题公园中，约有80%已经倒闭，给国内旅游业造成的经济损失超过3000 亿元。

以上海安徒生儿童乐园为例，这个曾计划于2010年上海世博会开幕前建成并开放的乐园，经历了一波三折，几乎每年都有开园的消息，但最终都证实为不实消息。直到今年6月28日安徒生儿童乐园才正式揭开神秘面纱，但热度已不如当年。

针对即将开业的小猪佩奇主题乐园选址、面积、形式等详细情况，赢商网联系默林娱乐集团相关负责人，截止发稿前未收到回复。而动画IP“小猪佩奇”、“熊出没”们成立主题乐园，日后能否成为盈利的10%，也有待时间验证。