深耕儿童游乐市场 爱安儿打造家庭体验式儿童娱乐中心

编者按：当商业地产进入“存量时代”，作为差异化竞争的秘密武器，新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇，为自身创造更多空间，进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制，创造更多的价值，成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道，揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

当下，儿童业态被购物中心视为“客流发动机”，并成为购物中心的标配业态之一。随着二孩政策的全面放开，儿童消费市场发展势头迅猛。如今80、90后父母消费理念不断升级，年轻的父母加大了在子女教育和生活上的投资。除了物质上的支持，他们也愿意付出更多的时间陪伴在孩子身边。外出娱乐是素质教育和共度亲子时间的选择之一，而这也刺激了儿童娱乐业态的发展。

在西安，一个新兴的儿童品牌迅速崛起，引起了行业广泛关注，其背后强大的运营逻辑及多重感官消费体验的场景塑造水平，在近几年儿童消费市场实属罕见。它就是爱安儿儿童乐园。其背后究竟有着怎样的营销优势？又是依靠何种商业模式拓展？如何在激烈的儿童品牌市场占据一席之地？我们一一道来。

瞄准市场先机 欲打造家庭体验式儿童娱乐中心

爱安儿以儿童游乐、智力开发、少儿开发为基础，拓展训练、节目开发、影视培训、影视制作为方向，旨在打造一家综合性的全业态儿童品牌，全方位培育儿童文化、艺术素养。从2013年诞生以来，经过不断的门店升级和业态更新，已经在西安、蓝田、渭南等地拓展4家直营店。

为何起名为“爱安儿”，品牌创始人佘平宇曾接受赢商网采访时表示：“爱安儿最初是做户外游乐产品，2014年后逐渐转型为室内游乐类型，十余年户外游乐产品运营经验，我们已经从传统的业态组合转型为9大主题项目的全业态品牌，起名为‘爱安儿’，是想让所有儿童都能够安全有爱的成长。爱安儿将要打造的是一个家庭体验式儿童娱乐中心，为消费者提供一个更安全、体验感更强的家庭娱乐目的地。”单纯做“儿童游乐”并不是爱安儿的初衷，目前，爱安儿正尝试在业态中加入更多的家庭娱乐互动元素，让小朋友在游乐时，家庭成员也可以参与进来。爱安儿打造高品质的家庭消费贴心服务，让更多的家庭在这里收获了幸福，体会到了不一样的喜悦。

注重寓教于乐  差异化产品定位带来新体验

作为一家全业态的儿童乐园，爱安儿品牌的多元化儿童乐玩模式十分特色。9大主题场景模式，乐园类、益智类、手创类、电玩类、冒险类、体验类、海洋球、高科技互动游戏、少儿教学项目一应俱全，多元化产品设计，百余种实境体验，带给小朋友们不一样的创新玩乐体验。在细节的创新服务上，爱安儿更是下足了功夫，走进西安人人乐店， AR、高科技互动、亲子体验、体能训练、科普教育，以及培训儿童动手能力的业态一应俱全。同时，海洋球场内设置电子游戏互动，娱乐体验性大大提高，差异化的特色产品，让乐园变得更加综合和有趣。相比传统的儿童游乐业态，这种“寓教于乐”又极具体验感的场景融入，无疑使得家庭互动娱乐的氛围大大增强。

对于游乐设施的安全，爱安儿一直尤为看重，将孩子的安全放在首位，这就要求儿童游乐品牌在游乐、体验设备的引进上，必须有安全保证。爱安儿从国内引进最前沿国际潮流儿童游乐设施设备，与大白鲸等一线品牌的游乐设备供应商相同，力求为孩子提供最安全、最新颖、最高端的玩乐享受。

专业化运营管理团队 未来将深耕儿童游乐市场

据悉，爱安儿品牌正式设立是在2013年，首家门店就是曲江海洋极地公园，营业面积是300平方米，主要经营电动游乐设施，且以淘气堡为主，属于公园的主要配套。后来，随着儿童市场的不断扩大和消费需求的多样化，爱安儿产品开始进行转型升级。升级之后的爱安儿，被赋予了更多新的文化概念，为成为二级市儿童综合业态旗舰而努力。根据顾客需求，丰富其业态和商品结构，通过增加儿童游乐、拓展、职业体验、教育等多元产品组合，使得儿童体验感增强。并创造多维度的服务内容，以此增加客户黏度。这是爱安儿背后专业化运营团队一直在做的事情。

 爱安儿运营团队由市场运营、营销策划、儿童健康、少儿培训等各行业精英成员组成，对各地门店进行直接管理，运营资源及管理水准均创行业领先水准，更具有业内一流水准门店规划及形象打造能力。不断创新颠覆的设计理念、专业化的运营管理团队、先进智能的会员管理系统，爱安儿品牌的影响力和溢价能力在不断提升。未来，爱安儿将深耕西北区域，根据消费者的需要和市场的需要，颠覆传统的游乐概念，给这个市场带来一些不一样的惊喜，为更多的家庭带来欢乐。

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