又一连锁品牌书店登陆福建 当当阅界首店或于元旦亮相

前几年曾经因成本上升、电商冲击而遭受重创的实体书店，如今正成为福州各大新兴购物中心的宠儿。继西西弗、猫的天空之城之后，当当网的线下书店也来了，选址东百中心，计划于2018年元旦前后开业。

对此，业内人士表示，实体书店对于商场来说是有明显加分作用的，所以商业场所乐于引进复合型的实体书店。但是如何找准二者之间的平衡点，成为了实体书店逆袭的关键。

当当阅界来了 福建首店元旦前后开业

作为全球最大的中文网上书店，当当于2016年开出首家“O+O”实体书店。经过近两年的发展，当当线下实体书店“当当阅界”终于登陆福建，进驻东百中心，计划于2018年元旦前后开业。据悉，该店位于东百中心A馆8楼，经营面积约1500平方米，目前正在围挡装修中。

当当阅界效果图

此外，位于泉州的晋江和平国际广场也成功引进了当当实体书店。

目前当当网在全国开设的实体店有当当阅界、当当书吧、当当车站3条产品线，代表了3种不同定位。

·当当书吧：针对图书层级要求并不高的大众群体。平均面积100~300㎡，主要选址在超市，目前与大润发、华润万家等超市合作，已开出100多家；同时，还会选址在县级城市，打“农村包围城市”路线。值得一提的是，2016年当当实体店总销售收入的80%，都来自于当当书吧。

·当当阅界：针对图书和生活有一定要求的文青白领人群。平均面积1000~2000㎡，与购物中心合作，同时租金减免和装修补贴，目前在长沙、沈阳等地已有门店营业。店内融合图书+餐饮+文创。其中，图书占60%。

·当当车站：针对需求更广，体验更丰富的客群。其面积3000㎡以上，与大型商业地产合作。其商业模式是由单一经营商品转向经营人群为核心，通过活动形成社交平台，通过大数据分析提供个性化服务，提高复购率。

据悉，在不到两年的时间内，当当已在全国开业145家O+O实体书店。

实体书店联姻购物中心 找准平衡点

在当当加速开拓线下实体书店的同时，全国民营连锁书店品牌也在加速转型布局。

诞生于遵义的西西弗被认为民营书店高速扩张的代表。2016年西西弗在开店总量及速度上都有了“飞跃性的进展”，全国新增门店31家，其中，福建新增2店。2017年，西西弗则计划开新店42家，届时总店量将破百达到112家。

另一知名连锁书店品牌言几又亦在开疆扩土，“2016年全国新开13家门店，2017年这个数字将会更多”。福建首店已于5月在厦门建发湾悦城开业。

诚然，书店进驻商业场所，对提高城市品位、满足和提升市民的文化需求有所助益，既能赢得人气，又能以便宜的价格租到优质地段的铺位，但也存在着隐忧。

福州部分商业体入驻实体书店一览表

从福州市场来看，购物中心内的书店经营模式大同小异，多是复合型门店，是书店与咖啡馆、茶馆、图书馆、艺术馆等的集合。但是据福州晚报报道称，福州连锁品牌书店的经营情况并不是很理想。福州的情况和其他城市有所不同，无论是图书的销售还是咖啡饮品的销售都不是很好，平时店内客人不多，周末虽然客人多了，但消费量不大，在咖啡馆看书的消费者流动也很慢，很多消费者都是喝一杯咖啡看半天书。虽然书店也经常举办读者活动，但参加的消费者也没有其他城市那么多。

总的来说，实体书店对于商场来说是有明显加分作用的，所以商业场所乐于引进复合型的实体书店。但是实体书店虽属于零售业态，却不像其他零售门店具有较高的可复制性，这就注定了书店需要在标准与个性、商业模式与文化调性之间寻求最佳平衡点，而这一切并不容易，更需要书店在经营过程中不断调整、变革。