新疆二道桥商圈转型升级 打造多元综合性文化旅游商圈

凡是从外地来新疆旅游的人，都会去乌鲁木齐二道桥看看最原味的新疆特色风情，感受浓厚的异域风光建筑和极具独特风情的人文情怀。因为只有这里，保留了最原始的新疆特色。俗话说“没有到二道桥，就等于没有来过新疆”，二道桥是来新疆必去之地，也是外地人了解乌鲁木齐及新疆的一张城市名片。

旧日辉煌：二道桥商圈曾是乌鲁木齐商业起源地

据史料记载，二道桥是清朝时期沙俄在乌鲁木齐划定的“贸易圈子”，因新疆处在中西经贸交流的要道上，乌鲁木齐作为新疆的首府，在此发展商贸就拥有了地利之便。二道桥位于乌鲁木齐解放南路，占地面积8818平方米，建筑面积350000平方米，东西长135米，南北宽40米，集中了乌鲁木齐市95%以上的民族特色商品销售商家，被称为新疆的“不夜城”。从历史文献记载1881年到现在，历经136年的历史变迁和文化沉淀，二道桥商圈已经演化为乌鲁木齐民族文化、旅游观光、商业贸易的黄金商圈，而这个转折得益于新疆二道桥文化旅游集团对原二道桥巴扎进行脱胎换骨的改造，把二道桥民族文化品牌作为新疆一流品牌打造，使二道桥文化旅游品牌成为二道桥大巴扎商业圈的灵魂和支点。二道桥市场汇聚25000多个品种的新疆本土及中亚各国民族特色产品，以独特的西域风情和优越的旅游资源在商业发展中占得一席之地。二道桥是乌鲁木齐少数民族聚居区，有与土耳其伊斯坦布尔大市场相媲美的国际大巴扎、有经营民族特色商品的百年老市场——二道桥市场、二道桥大剧院，还有新兴的新疆特色民街。

国际大巴扎是2003年建成落地，是乌鲁木齐二道桥商圈的一个标志性的建筑，也是新疆极具民族特色的少数民族人文景观建筑。大巴扎位于乌鲁木齐市天山区南端的二道桥商业圈，是一座集旅游观光、民族商贸、餐饮、民族艺术展示、零售五大业态为一体的旅游观光景区。大巴扎，新疆维吾尔语意为集市、农贸市场，蓝色与银色的穹隆形屋顶华丽而大气，具有浓郁的伊斯兰建筑风格，有“新疆之窗”、“中亚之窗”、“世界之窗”之美称。二道桥商业区是典型的现代与古代相结合的伊斯兰风格的街区，而国际大巴扎在建筑的功能性属性之上，再现古丝绸之路的繁华，集中体现新疆特有的少数民族特色和异域文化，在这里可以体验原汁原味的民族风情。

2002年，在二道桥南边新建新疆风情街，二道桥民族风情街全场1200米，有各类民族特色商品专卖店、商厦、市场、民族餐饮广场200多家，富有商业气息，经营各种民族风情浓郁的新疆特色产品，有各种干果、美食、民族乐器、民族服饰、精品配饰、民族医药品等特色产品。次年6月，堪称世界第一大巴扎的新疆国际大巴扎建成，总建筑面积近10万平方米，比土耳其大巴扎的面积还要大9000平方米，是世界规模最大的大巴扎。建成后，新疆国际大巴扎一度成为新疆各类民族服装饰品、工艺品、土特产以及中亚地区各类特色商品的物流基地和商贸中心。

二道桥大剧院，整体经营面积8000平方米，融合了民族歌舞和特色美食，鲜明的伊斯兰风格装修，巴布诺夫风情酒吧、天山风情园、中西亚文化长廊，还有新疆最大的麦西莱普广场。在二道桥大剧院观看少数民族的歌舞表演，在金色圆顶的伊斯兰风格民族工艺馆里，有新疆著名的英吉利小刀，精美的新疆民族乐器，五彩缤纷的民族服饰，精美的锡器，维吾尔族小花帽，工艺精湛的铜质花瓶、阿拉丁神灯，还有在大巴扎市场销售厅中让人垂涎欲滴的各种新疆干果，琳琅满目的商品，让人们在视觉中、味觉中、听觉中感受西域特色人文风情。不同的民族有不同的文化，不同的风土人情，只要用心去感受和体味就别有一番风味。

寻求出路：二道桥商圈转型升级 突出文化旅游新亮点

作为新疆最特殊最民族的存在，二道桥商圈以自身浓郁的异域文化吸引着外来游客频频来此地，感受来自少数民族特色的风情和文化。从清代起二道桥就是乌鲁木齐的重要“商业圈”，100多年以来，二道桥一直是商贾云集，民族商品琳琅满目，异域风情浓厚的商业繁华之地。不管是何时，二道桥似乎都是一片热闹之象，不管是炎炎夏季还是严寒冬季，这里总是人来人往，熙熙攘攘的人群和各种摊贩的叫卖声、车水马龙，尽是一片热闹繁华的景象，但不知从何时起，新商圈的迅速崛起让消费者“遗忘”了曾经红极一时的二道桥，二道桥商圈也变得“沉默寡言”起来，看到的更多的是节假日来自外地的寥寥游客。 

二道桥商圈就真的毫无出路可言吗？据考证，新疆许多知名的民族企业，早期均起家于二道桥，二道桥文化源远流长，距今已有126年的历史。历史的积淀和少数民族特有的文化让二道桥在今后的发展中，将文化旅游作为发展之重，紧抓民族特色这一自身优势，才有可能重拾二道桥当年的辉煌。

认识到商圈自身的发展问题，在今年乌鲁木齐的老城区改造提升过程中，二道桥也成为改造对象，整个核心区域打造形成完整的区域风情旅游步行系统，将来这里会是乌鲁木齐市丝绸之路文化展示和旅游商贸区，以旅游交往功能为主，文化展示，让二道桥成为一个真正的充满潜力的旅游名片。

加之近年来，新疆旅游发展愈来愈热，文化旅游发展的势头越来越好，国家和政府重视保护少数民族特色文化和旅游景观，对二道桥商业圈的政策倾斜，助推文化旅游商业的快速发展。在今年召开的天山区委十届四次会议上指出，二道桥商圈将围绕二道桥、山西巷等区域民俗旅游优势，加强精品景区、基础设施和服务能力建设，着力打造特色文化旅游产业集群。商圈内的新疆小巴扎产业升级，旧貌换新颜，百家“新疆礼物”品牌进驻，并请来民族手工艺人通过展演的方式，突出新疆特色民俗，体现新疆多元文化，根据游客需求，推出新的经营模式，充分展示地域文化特色，提升自身文化内涵，把旅游和民族特色深度结合，提升旅游产品竞争力。