北京金隅王萍：年轻人的自由度和个性化消费创造了空间

（赢商网报道）度势立新 ，不负时代！12月15日，由赢商网、多牛传媒、汉博商业主办的2017中国新兴零售品牌创新峰会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。

在此次论坛上，北京中互晟嘉、奥亦乐园、上海必捷以及北京金隅、华夏幸福、泰禾等品牌、开发商，围绕“晟嘉国际影城·休闲娱乐业态更迭加速下的消费趋势”这一主题进行了一次精彩的交流和探讨。

席间，北京金隅商业管理有限公司副总经理、金隅嘉品Mall总经理王萍从开发商的角度对休闲娱乐业态与购物中心之间的联系发表了独特的理解。

其认为，现今阶段越来越多的新型娱乐业态进入购物中心，首先是因为消费形态的变化，其次是主力消费人群的自由度和个性化创造了空间。

王萍指出，以往都是被动型消费，购物中心做了什么，给了什么，消费者可能都是“照单全收”；但现在由于网络的发达，人们知晓的东西越来越多，也渐渐从被动转为主动，不再是单一的购物需求，他们想从购物中心获得更多的消费体验。

另一方面，80后、90后甚至00后已经成为当前市场的消费主力，他们的个性化和自由度为购物中心创造了新的可能和机会。

正如王萍所说，现在的消费者受时间、空间和预算的限制，购物中心提供的吃喝玩乐满足了消费者的刚性需求。

在这个过程中，作为商场运营者都是在学着从引导变成迎合、挖掘消费人群的需求，而且需要与之产生情感的链接，为其打造新的生活场景和空间。

其指出，早期开业的购物中心对于休闲娱乐业态在招商时都会有意识地思考或者引进，也会保留一些预算。

但现在近几年有太多新涌现的休闲娱乐业态生命周期非常短，这个跟其本身是否满足消费需求和支出，是否符合购物中心的体量及所在区块有关。

比如社区型的商业就要更多考虑儿童娱乐配套，然后是配套给其父母和家人提供的餐饮或者超市业态。