赢商品牌秀|大米王国——儿童业态必将成为未来商业市场主力军

根据数据显示，中国一线城市购物中心消费者中，70后占47%，80后占36%，两者加在一起占到83%左右，另90后新家长逐步进场，成为消费主力，两口之家开始向三口之家过渡，家庭重点逐渐转移到孩子身上，购物中心瞄准趋势愈加明显的家庭型消费。一、二线城市儿童业态向多元化(搭建一站式综合型亲子平台)、细分化(各业态走向更加细分)、人性化(游乐体验更注重亲子互动)发展，三、四线城市儿童业态发展更加全面。

1拖N经济 儿童业态倍加受宠

在此情况下，号称“1拖N经济”的红吸效应，形成家庭消费的多客层，带动循环性消费，刺激潜在消费，儿童业态倍加受宠。可以这样说：“过去五年是儿童业态集体爆发的五年”。据悉，传统百货商场人均停留时间为1小时，而拥有儿童游乐的家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。赢商网统计得知，目前儿童业态已占购物中心总体量的20%，仅次于休闲娱乐和餐饮业态。儿童业态的层出不穷正在成为各大购物中心的标配，并且，“客流发动机”这个称号也足以说明它在吸引人气方面的功力十分强大。

诸如有成功开发运营20万方商业综合体经验，现转型创立亲子品牌---大米王国创始人龚子恒先生所说：“未来，儿童业态必将拯救购物中心，无论是从国家开放的二胎政策，还是从一拖N的中国家庭消费结构来说，儿童业态都必将成为未来商业市场的主力军之一，就目前来看，儿童体验业态已从‘儿童娱乐配套’一举跃升为‘主力店品牌’，其地位与超市、影院相当，甚至有超越之势。”

顺应市场发展机遇 购物中心发展新出路

相对于60、70后父母，80、90后父母更愿意陪伴在孩子的身边，据调查显示超过一半的家庭父母则愿意每天陪伴孩子在4个小时以上。由此可见，现在的父母不仅在物质上给予孩子应有的快乐，更多的是注重精神上的发展。 可以说中国家庭对于儿童的重视远高于大部分国家，儿童消费在家庭支出中的占比逐年递增，从婴幼儿期到少年期，儿童消费需求的范围同样不断增长。全国一二线城市区域型购物中心内儿童业态平均占比由早期5%上升到15%以上，儿童游乐及儿童教育业态比例逐渐加重。

在西安，以华东万和城为例，项目的儿童品类总经营面积超过了20000㎡。其中大米王国经营面积达到7000㎡，同时，大米王国也是全国购物中心内首个一站式全品类儿童行业主力店。相比其他将儿童仅作为配套或附属业态，大米王国日均1万+的吸客量无疑为内部商户带来了庞大的消费力，成为该购物中心的“客流发动机”。

满足儿童心理需求 实现品牌差异化发展

儿童业态不再是单一的零售或者玩乐，而是全套产业链；针对不同年龄段，提供适应不同年龄段层次儿童动手能力、心智开发、生理心理需求的产品。通过大数据了解客群家庭收入、儿童年龄等信息，以精准、快捷的线上信息推送及趣味、互动的线下活动实现客群聚集。

2013年“大米王国”品牌创立，经历了短短四年，公司已开设店面15家，营业面积85000余㎡，服务在册会员超150000人，是目前西北地区门店最多、品类最全、面积最大的室内一站式亲子教育乐园连锁机构。

龚子恒先生打趣道：“亲子行业是个良心行业，必须要有情怀”这也是大米王国一直践行的准则，愿做中国家庭的精神食粮，传递爱与快乐。

乐园+零售+餐饮+文化等综合型游乐体验，实现全产业链全面发展将是儿童业态未来的发展趋势，正如龚子恒先生所说：“孩子就是未来，是我们的希望。”如何让孩子在快乐中获得知识，将快乐的理念融入孩子的成长中，设计开发符合儿童动手能力及需求的产品，并实现品牌的多元化、差异化发展，大米王国在儿童业态全产业链的研发上从未停止过思索。

六大板块三十余品类 多业态融合发展

随着儿童需求趋于多样化及个性化，儿童业态也开始向多元化的趋势发展。从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看出，业态配比也正在由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型也在逐步趋于多元化。

大米王国依据国际前沿的教育学、儿童心理学等理论成果，将育、教、娱、乐有机的结合，集儿童游乐、运动、趣味、健身、亲子互动、儿童社交、主题活动为一体，发掘家庭在幼儿成长中的巨大潜能，自主开发出包括儿童娱乐、儿童零售、儿童教育、儿童餐饮、母婴服务、大米剧院等六大板块三十余种品类的产品及服务，未来将会加大教育品类的投入，游乐板块作为重要的流量端口，运动板块要以教育为先导，将学习与游乐无缝融合。

用教育的理念做儿童游乐 我们是认真的

在购物中心对亲子业态的高度关注下，儿童游乐同质化问题日趋严重，核心内容的产出变得尤为重要。或融入当下现有热门IP，或企业自主开发IP形象，并结合故事化内容，成为突破传统儿童游乐模式的创新方向。

城市立方店，作为大米王国的3.0升级版，以绿色工业科技鲜明的主题，融入故事性的IP形象，聘请具有幼儿教育资质、幼儿教育经验的老师担任“米宝大使”，让走进大米王国的孩子们更好的互动起来，让陪同的家长积极参与进来，最终实现让孩子们“在游乐学习，快乐中成长”。

囊括相关业态 打造一站式亲子教育乐园连锁机构

不难发现，越来越多的儿童品牌已经在细分及综合领域迅速扩张，设计优化将更专注于开发对儿童成长具有启示性的需求，品牌跨界亦将与成人商业进行联动消费。儿童娱乐项目已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是将家长引入共同参与儿童娱乐中，实现亲子互动。

这一新兴模式对于商家而言，既能够提高儿童安全性，又能够增加家长陪同产生的收益。对于消费者而言，商业性的儿童娱乐突破了简单的户外玩耍，提供给家长更丰富的娱乐平台进行亲子互动，同时通过这一平台能够产生更为紧密的亲子联系，也有助于通过实践来进行亲子教育。除了加大儿童娱乐体验业态，大米王国还引入儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态，甚至儿童餐饮、文化等相关业态也被囊括其中，真正打造成为一站式亲子教育乐园连锁机构。

目前大米王国在全国共15家店，其中西安有9家，分布在万达ONE、熙地港、中大国际、龙湖星悦荟、万和城等各个区域。2018年，大米王国还将计划拓店20家，拓展区域除了西安外还包括陕西的各个地级市，省外主要拓展区域为西北及西南区域，未来，大米王国在西北乃全国范围内均有拓店计划。