Forever21关闭内地首店！“最慢”快时尚2017年新开4家门店

近日，美国快时尚品牌Forever21再陷关店传闻。继天津、杭州唯一门店关闭后，网友爆料其位于北京apm的内地首家门店也已撤店，新进驻品牌为法国SMCP集团旗下两大轻奢服饰品牌Maje和Sandro，现正围挡中。

据悉，Forever21北京apm临街店是该品牌2009年退出中国后重新进入内地市场的首家标志性门店，占据商场负一层至二层，于2012年8月开业，至今已有5年。北京apm店关闭后，Forever21在北京还剩两家门店，位于荟聚西红门购物中心、悠唐购物中心。

此前，Forever21天津、杭州唯一门店也被爆于2017年10月、11月先后关门，其中天津门店位于利华佳商夏，门店面积1100㎡，2016年5月28日开业，运营仅仅一年半时间，目前新商户NIKE已准备进场装修。杭州门店位于湖滨银泰in 77，是一家横跨4层的旗舰店。赢商网了解到，目前北京apm购物中心官网楼层导航仍显示有“Forever21”门店，并且Forever21官网也并未撤去北京、天津门店信息，包含这两家门店在内，目前该品牌在中国市场共有22家门店（含香港、台湾地区的3家门店），与H&M、ZARA等品牌几百家门店相比，可以说是“最慢”的快时尚品牌了。

虽然关店传闻频发，扩张步伐缓慢，但Forever21并非“停滞不前”。据赢商网统计，2017年，Forever21在内地新开了4家门店，不过与2016年新开6家相比减少了33%。新开门店分别位于北京悠唐购物中心、郑州City On熙地港、上海长宁来福士广场、苏州中心商场，除了北京悠唐店，其余三家均落户去年新开业的的购物中心。近几年，Forever 21在国内一直保持着“龟速”扩张，2012年重新进入内地市场开店2家、2013年1家、2014年5家、2015年4家、2016年6家，由此看来近三年开店在提速，但仍是相当缓慢。

在美国市场，Forever21想借助美妆扭转局势。2017年5月份，其宣布将开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose。它的目标消费者定位为千禧一代，销售品类包括彩妆、护肤、护发、美甲、美容工具和一些韩妆产品。2017年9月，Forever 21首家Riley Rose美妆店在美国南加州正式开业，12月28日第十家Riley Rose在美国新泽西州布里奇沃特市开业。短短三个月，Riley Rose就开出了10家门店，Forever 21方面表示，如果市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。

美妆行业一直被外界视为暴利行业，快时尚跨界美妆此前也已普遍，比如H&M、Bershka、TOPSHOP、MUJI等，都已推出了彩妆产品。快时尚品牌此举是为了寻求新的利润增长点，进一步扩大市场占有率，不过，能否借助彩妆业务重整品牌业绩，仍有待观察。