Liking健身完成3.5亿融资 健身业向零售制、多业态过度

36氪独家获悉，24小时智能健身品牌Liking健身，完成B、C两轮共计3.5亿元融资。C轮由光控众盈和特斯联基金领投，方和资本、光速资本跟投共计3亿人民币。B轮领投方为方和资本，前两轮投资方同创伟业、中路资本、光速创投等跟投，金额为5000万人民币。Liking健身从2016年中创立，不到两年时间已成为行业第三家来到C轮融资的互联网健身品牌。

三家代表性的健身品牌C轮融资的完成，标志中国互联网健身行业格局已经初步形成：O2O健身平台乐刻运动，团操健身品牌超级猩猩，以及刚刚完成C轮融资的智能健身连锁品牌Liking健身。三者从不同健身品类，不同商业模式切入，但共同的特点是：零售化的小型健身房。中国健身业从年卡预售制的健身俱乐部时代，正开始向零售制、多业态的健身业过渡。

Liking健身采取加盟合营制，目前已经在全国100余城市200家门店，其中正式营业门店超过90家，其余皆在装修中。健身房主打小型、智能化，按次付费为主。标准面积500平米，门店配备基本健身器械，用户通过APP、手环智能操控门禁和健身设备，包括智能跑步机、智能体测仪、智能操房等几十款智能设备，产品皆由Liking公司研发，加盟商通过管理端APP可视化管理。

相比全部直营的乐刻健身，加盟合营制的Liking扩张速度更快，“全面智能化”特点更为明显。

从C轮投资方中，可以看出Liking健身的潜在商业价值。其中，光控众盈为光大控股和分众传媒2016年新成立的新产业投资基金，特斯联为国内大型智能物联网公司。Liking健身用户的统一入口，和全国门店的统一管理的广告价值，以及“全面智能化”设备的物联网价值，是资方看中的部分。

而Liking的商业模式，除了加盟商的加盟费，更多在于其自研的智能化健身设备、周边产品，以及健身房场景的附加商业价值。换句话说，Liking健身自行研发的智能健身设备，是其加盟的核心壁垒，也是其更重要的盈利点。在中国2016年开始兴起的小型智能化健身浪潮中，Liking健身走出了一条加盟制拓展的路子。

Liking健身创始人徐志岩在接受36氪采访时表示，完成融资后的Liking健身开始新增“合营加盟”模式，对加盟商采取“保本加盟”，公司统一管理，并参与合盈店的投资运营。按照徐志岩的说法，“保本加盟”的做法，是由于对开店“盈利性”的自信。但从战略层面上看，保本加盟实际上是为了加速拓店速度。预计2018年，多家品牌化的小型健身房将加入“拓店大战”。

36氪曾经预测，多家相对“同质化”小型化健身房的拓展，将加速健身“内容的稀缺”。标准化小型健身房的获客能力无法快速提高，而拥有特色化团操课等内容的健身房，将迎来更大的机会。

同时，多家零售化小型健身房的拓展，也将加大“预售制健身俱乐部”的竞争压力。中国互联网健身格局初步形成之后，也标志着中国健身业从年卡预售制的健身俱乐部时代，向零售制、多业态的健身业过渡。2018年中国健身业，将迎来快速变革年，寻求内容差异化、积极推动零售化、互联网转型，将是必然趋势。