优衣库拟在H&M的大本营瑞典开首店 2017年在华新增77家门店

赢商网获悉，迅销集团于周三宣布，旗下旗舰服饰品牌Uniqlo优衣库将在今年秋季入驻瑞典市场。值得注意的是，瑞典是其全球竞争对手H&M的大本营。

据了解，瑞典首店将落户斯德哥尔摩市中心的King’s Garden in central Stockholm，面积约为17000平方英尺，共4层。该店是优衣库在北欧开设的首家门店，而瑞典也成为优衣库第7个欧洲国家市场、第20个全球国家市场。

据悉，瑞典市场是优衣库欧洲战略的最新目标，日本公司目前急切需要摆脱对中国市场的依赖，而集团重点扩张的美国市场在短期内恐仍难实现盈利目标，因此，重拾欧洲市场在去年初被重新划为重点。如去年9月，优衣库在巴塞罗那开出西班牙首店，而西班牙正是ZARA的大本营；5月份，优衣库也宣布了要进军意大利市场，首家门店开在米兰，预计2019年开业，并计划5年内于意大利开设30家门店。不仅如此，优衣库还表示，3年内，欧洲门店数量将增至100家。除了发力欧洲市场，优衣库还加大亚洲市场的布局，如11月底，迅销集团便提交了优衣库作为单一品牌进驻印度市场的申请，并计划在当地开设全资子公司。

纵观优衣库近几年的业绩数据可以发现，其日本市场的业绩并不理想，但海外市场却捷报频频。2017财年，优衣库日本市场销售微涨、经营利润却下降，而海外市场销售、利润双双上涨，其中经营利润更是同比猛涨95.4%；2018财年第一季度，优衣库海外市场经营溢利涨幅为54.7%，远超日本市场的18.6%涨幅，收益更是同比增长31.4%至2582亿日元，首次超过了国内市场（日本市场收益为2570亿日元）。由此可见，优衣库日本市场业绩虽然有所回暖，但海外市场的表现却更为出色，也就不难理解它为何要在全球“跑马圈地”。

另据赢商网监测，2017年，优衣库在中国共新开了77家新店，与2016年72家相比增加了5家，涨幅约为7%。鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。