无印良品的2017：34家新店 MUJI Hotel、MUJI Diner亮相

2018年1月18日，来自日本的快时尚品牌无印良品MUJI在深圳深业上城正式开出了它的首个三合一项目，“全球首家酒店+餐厅+旗舰店”的全新组合模式，再次凸显了这家国际快时尚对中国市场的野心。　 

据赢商网统计，2017年，无印良品在内地新开了34家门店（不含重装升级门店），同比2016年减少7家，降幅约17%。2017年新增门店仍然主要分布在华东区域，接下来无印良品将深入实行“大店策略”，两年之内在中国新开4-5家旗舰店。门店稳步扩张的同时，MUJI Diner、MUJI Hotel等兜售生活方式的无印良品“新物种”也陆续在国内市场亮相。（文末附MUJI 2017年拓展详细表格）

近几年，无印良品保持着在中国每年增加30家门店的开店速度。尤其从2012年开始，新店增速相对呈稳定状态，除了2014年略少几家，2016年逆势突破40家。2017年，无印良品新增门店并未延续前一年的增长态势，这主要由于去年无印良品投入较多在现有门店升级上，重开门店较多，不在本次统计范围之内。但总体来说，在快时尚行业愈加不景气、竞争愈加激烈的市场环境下，无印良品仍然保持着自己的扩张节奏。

一半门店落户华东区 一线市场趋饱和

2017年，无印良品新增门店中有一半进驻了华东区，共有17家，占50%。其中，分布在江苏、山东、安徽、福建等省较多，从城市来看则是上海、青岛、苏州等城市较有吸引力。其次，华北、西南两区新店数量相近，各有6家、5家。华北区新店主要分布在河北省，西南区则主要分布在成都和重庆两个城市。接着是华南、西北两去各有2家，其中华南区依托广东深圳这个一线城市。东北、华中区各1家新店，分别位于哈尔滨红博西城红场和武汉摩尔城。

从城市分布来看，一线城市有7家——上海4家、深圳2家、北京1家，占比约21%，广州在2017年并未获得无印良品的“宠幸”。一线城市向来是快时尚品牌争夺激烈的区域，随着快时尚行业的壮大，一线市场愈加饱和，可以预见的是，未来快时尚在该区域的拓展步伐将进一步收缩，渠道下沉至三四线城市、中西部区域的趋势将愈加明显。　　 

随着中国市场门店和新业务版图的的不断扩张，无印良品在华业绩却拉起了“警报”。加之不断调整价格，索然短期可带动一部分销售，但对品牌“高冷”定位产生冲击，降价带来的长期前景尚不明确。另外，随着网易严选、海澜优选等家居品牌及mjstyle、UR等中国本土快时尚品牌的崛起，无印良品在中国面临着诸多竞争与挑战，培育新业态、加码旗舰店将是无印良品未来两年内应对的措施。

跨界培育“新物种”

2017年，无印良品再次将两大新业态带到了中国，进一步承包生活方式升级市场，寻找新的增长点。不过业内人士表示，无印良品品牌偏向日系自然简约风格，还需向更适合中国消费者的风格转变。　　 

去年6月，全球首家MUJI Diner无印良品餐堂在上海无印良品旗舰店开业，早前MUJI曾推出出售咖啡、简餐、面包的“MUJI Café&Meal”，还有MUJI Bakery、MUJI BOOKS等不同的业态品牌。10月，MUJI Hotel正式确定开业时间，并且首次曝光酒店的种种细节。今年1月，位于深圳深业上城的MUJI Hotel率先开业，接下来的3月20日，位于北京前门商圈的MUJI酒店项目也将正式开业迎客，预计在农历新年前装修完成。据北京商报报道，北京门店具体规划目前仍在商讨中，初步预计为“店铺+酒店”模式，是否引进餐厅尚未确定。

推行大店策略，加码旗舰店

1月，据《日经新闻》消息，无印良品计划到2019年年底在中国新开4-5家旗舰店，大幅增加全球最大海外市场的旗舰店数量。

据好奇心日报报道，无印良品旗舰店门店面积约3000㎡，是标准门店面积的5倍。在标准门店中，服装品类占较大比例，而在旗舰店中，无印良品将增加更多生活杂货、健康美容等产品品类。此外，旗舰店也能成为无印良品向消费者传递无印理念的载体。以上海最大的无印良品旗舰店为例，门店提供MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态，囊括餐饮、图书、讲座等多种业态形式。

据悉，2014年、2015年，无印良品先后在成都、上海开设了旗舰店，此后便无动作。此次无印良品宣布再开旗舰店，将优先锁定北京、南京等城市，计划开设4-5家旗舰店。

赢商网了解到，得益于“新定价”与“限时特惠”等一系列促销降价活动，无印良品在华业绩出现“转机”。三季度（9-11月）其同店销售同比增长7.1%，与前两个季度5.8%、1.8%的增长率相比上升不少。无印良品在财报中表示，调整以生活杂货为中心的商品价格使得销售出现增长。不过，这仅仅是短期效果，业内人士表示，无印良品要想重回巅峰，当下最主要的还是要找准自己的产品定位。　　 

附无印良品2017年内地拓展盘点表格