跨界发展新模式 班的书店打造新概念空间美学实体店

与其他零售行业一样，近年来，实体书店遭网络图书销售和电子图书的冲击，很多实体书店经营惨淡，不得不以关张收尾。俗话说“穷则思变”，有一批实体店以全新的姿态出现在消费者视野，并受到好评。

与乌鲁木齐的其他书店不一样，班的书店似乎是一个独特的存在，不仅仅只是一个卖书的场所，更是读书交流的空间。走进班的书店，首先映入眼帘的是一面活字印刷风格的墙体，不规则的石刻排列、平面突出显示出中华文字的渊远和神秘，给人不一样的感觉。店内藏书称不上很多，但能找到一些难觅踪迹的原版书籍，书架上的书大多都有塑封，并不方便读者阅看，但也不乏当季畅销书。

店内除了书还有来自世界各地的文创产品、高端洗护用品、原创生活小精品，还有专门为小朋友设置的阅读区和服饰购物区、休闲咖啡吧。看书之余可以喝杯茶或者咖啡，或者在服饰购物区逛一逛，店内环境安静，光线也给人一种踏实沉淀的感觉。精美时尚的橱窗，充满动感的书架，凹凸有致的砂岩活字印刷墙，近2000平方米的空间明亮开阔，在氤氲着茶香和咖啡香的班的书店，处处彰显十足的设计感，透露着时尚的气息。消费者在书店不再局限于书籍本身，更多的是享受一种美学生活。

班的书店还设有Kindle新疆唯一线下销售点，有Paperblanks古典笔记本、TeamGreen木纸拼图、日本香堂制香、本来设计灯具等2000余种时尚生活周边产品，备受消费者追捧。在万宴城的班的书店虽只有400平方米，但整体运营模式与昊元店相同，延续昊元店新型文化平台的高端定位，创造体验式空间美学实体书店。

作为新晋的二线城市，除去拍戏，乌鲁木齐鲜有明星前来，但班的书店却时常有明星空降，仅2017年，班的书店就迎来不少明星和畅销书作家。9月24日，90后百万畅销作家张皓宸空降班的书店举办新书见面会；10月20日，资深传媒人杨澜在班的书店举行新书《人工智能真的来了》签售会；10月27无印良品艺术总监原研哉在班的书店举行书籍签售会；12月3日，作家大冰在班的书店举办新书《我不》签售会。

　　（图为2017年12月3日当红作家大冰新书《我不》在班的书店的签售会）

除了明星空降举办新书签售会，班的书店还多次组织新疆本地活动，比如办一场主题交流会，主题音乐会、大学生电影节、名人讲座、文化体验公益活动等，活动新颖，吸引了很多年轻消费者。

班的书店以生活美学理念改善提升读书环境，致力于打造社交化、体验化的读书交流空间和文化平台。通过跨界融合，做到业态长短互补，在打造体验式消费增加成本的同时，通过休闲区服饰以及原创生活精品销售增加收益，达到既能带给消费者高大上的环境和服务体验，又能保证销售营利，可谓是双赢。在书籍方面，班的书店走本土化道路，虽然新疆目前的文创品牌较少，但是有特殊的人文环境和地域风情，衍生品类不同的新疆本土特色产品，使得新疆本土的文化挖掘价值较大，未来可期。