中式奢侈品牌上海滩预计明年销售额提高逾15% 并重启融资

2月21日，中式奢侈品牌上海滩（Shanghai Tang）2018秋冬系列在米兰时装周亮相，该系列是新创意总监Massimiliano Giornetti上任以来的首个作品。同样在近日，据路透社消息，上海滩的新老板Alessandro Bastagli宣布，预计在2019年将该品牌的销售额提高15%-20%，并且其控股公司计划为上海滩重新启动一项重要融资，但拒绝透露具体金额。

上海滩2018-19秋冬系列

据悉，上海滩创建于1994年，创始人为邓永锵（2017年8月29日因病逝世），是中国当代最早的奢侈品品牌之一，以具有东方风情的服饰为特色。目前，上海滩提供男女装成衣系列、定制服务、家居和礼品系列等产品，品牌最大的旗舰店坐落于香港中环都爹利街1号。作为外国人眼中“中国唯一的奢侈品牌”，上海滩曾经风光无限，前一任老板为全球奢侈品集团历峰。

2017年7月，历峰集团将上海滩出售给了给意大利企业家Alessandro Bastagli，其曾表示，以上海滩当时的经营状况来看，此次交易短期内来看是无利可图的，对该品牌2017年的销售额预期为4500万欧元。今年2月初，据华丽志报道，Alessandro Bastagli在接受采访时表示，2018年对上海滩销售额的预期为4000万美元（约合3300万欧元），基本与2017年实际销售额持平，这从侧面印证上海滩2017年业绩不及预期。由此看来，被收购半年有余，上海滩的业绩似乎仍未能获得明显的改善。

此前，Alessandro Bastagli表示计划将上海滩打造成一个更有影响力的全球化高品质奢侈品牌，将全面上调产品价格，将生产中心转移到意大利以及正式进军欧洲市场。面对奢侈品牌年轻化的趋势，Alessandro Bastagli认为，上海滩目标消费群体年龄段为25岁至45岁，并不需要过度年轻化。据其透露，上海滩目前只有15%的消费者年龄小于45岁。

未来，上海滩将在欧洲开设多家店铺以拓展西方市场，瞄准千禧一代。目前，上海滩服装和配饰的生产已经转移到意大利，而家居用品业务仍保留在中国。