森马服饰2017年业绩快报：电商、儿童业务促进营收增至120亿

2月27日晚间，森马服饰发布2017年度业绩快报，报告期内公司实现营业总收入120.28亿元，较上年同期增长12.76%；营业利润15.01亿，同比下降19.54%；归属于上市公司股东的净利润11.18亿，同比下降21.63%。

截至2017年12月31日，公司财务状况良好，总资产134.943亿，同比增长4.22%；归属于上市公司股东的权益100.92亿，同比增长0.99%，资产负债率较低。

森马服饰表示，公司营业收入增长的主要原因为线上电子商务业务及儿童业务的持续发展，促进了公司销售收入增长。由于2017年研发投入加大、人员薪酬成本提升、电商业务发展费用增加较大，加上下半年以来加大了对加盟商的支持力度，以及过季存货的增加导致计提的资产减值损失相应增加，因此导致公司净利润下降。

赢商网了解到，森马电商成立于2012年，在短短5年内便迅速发展并成为森马服饰业绩新的增长点。2017年收官，邵飞春挂帅的森马电商交出50亿全年销售额、双11当天破8亿的成绩单，森马电商也被誉为“中国服装界的最大黑马”。数据显示，2017年，森马电商零售额突破50亿元大关，远超2016年的32亿营业额！去年双十一，森马电商全网单日销售额突破8亿，4分钟即破亿。

而在2016年，凭借着森马电商强劲业绩推动下，森马总营收达106.67亿，成功迈进包括海澜之家、安踏和百丽等国内服饰零售巨头在内的百亿俱乐部。

森马电商成立初期，通过以略高于成本的价格销售过季产品，在清理库存的同时以较高的性价比迅速在第三方电商平台吸引新的消费者。而面对线上流量红利逐步殆尽的当下现状，森马电商总经理邵飞春认为，目前如何以轻量模式获客、与消费者建立深入对话以及挖掘每一个用户的价值，才是电商存量市场正确的打开模式。