孩子王2017年扭亏为盈：净利润达1.36亿、营收同比增长33.95%

2月27日，孩子王儿童用品股份有限公司（以下简称“孩子王”）发布2017年度业绩快报公告。

据公告显示，2017年，孩子王实现营业总收入59.67亿，同比增长33.95%；净利润预计为1.36亿元，而上年同期亏损1.44亿元，成功实现扭亏为盈。

孩子王2017 年度主要财务数据和指标

孩子王表示，2017年度业绩增长明显，是因为本年度公司活跃会员数量、门店总数及经营期间满一年以上的门店比例进一步增加，使得公司整体收入水平和盈利能力有了大幅提高；同时，会员大数据精准营销策略效果显现，提高营销效率，从而本期营业利润较上期有较大幅度提升；此外，公司利用数字化工具助力管理效率提升，带来管理成本的进一步下降。

据观察，近几年孩子王不断加快线下门店扩张速度，2014年-2016年相继开设了24家、47家、67家线下门店；截至 2017 年6月30日，孩子王全国门店数量达到185家。依托“线下渠道”的大规模扩张，孩子王在2017年上半年实现了首次盈利，净利润为6145.73万。

　　截止2017年6月30日，孩子王全国门店数量为185家

孩子王十分重视全渠道策略升级。2017 年上半年，孩子王 APP 率先推出了全场景扫码购功能，消费者能够在任何场景与时间通过直接扫描产品包装条形码，获得产品信息并一键购买，孩子王线下门店将逐渐实现数字化、在线化，线上线下平台在进一步融合。

此外，去年9月28日，孩子王在苏州龙湖时代天街开设了第六代G6智慧门店，该店可为消费者提供各种智能服务，包括根据消费习惯智能推送商品、手机APP或店内触摸终端一键查询商品详情、“扫码购”自助下单等。

为了加大线下渠道的扩张，去年10月18日，孩子王宣布斥资1.25亿增资四家子公司；今年2月27日，孩子王宣布斥资500万，设立贵州孩子王儿童用品有限公司，目的是扩大公司新的利润来源，提升公司整体经营能力，增强公司综合竞争力。