布局京西南最大儿童乐园 居然之家大消费战略全面提速

朝着中国消费行业第一品牌的目标挺进一大步。3月3日，北京居然之家投资控股集团有限公司（以下简称“居然之家”）宣布，斥巨资精心打造的高端儿童乐园——啵乐乐儿童主题乐园在位于丽泽商务区的居然之家体验MALL正式开业。至此，居然之家顺利完成在进口食品超市、院线、餐饮、儿童娱乐、体育健身、居家养老、数码智能等大消费领域的布局。

在家居行业人士看来，获得阿里巴巴、泰康集团等130亿元战略投资后，居然之家发力大消费获得了强有力的资本支持。目前，家居市场竞争空前激烈，伴随着上游品牌资源逐步减少，家居卖场招商、经营上存在不小压力，体验型业态不仅能够填补卖场空间、缓解招商经营压力，也能成为家居卖场吸客的利器。同时，能够实现一站式消费需求的居然之家体验MALL全新亮相，也证明居然之家进入大消费布局新阶段。

国宝级IP开业

本次开业的啵乐乐儿童主题乐园是居然之家全资子公司北京怡星儿童文化发展有限公司（以下简称“怡星儿童”）斥资3000万元打造。

据介绍，该乐园位于居然之家体验MALL三层，经营面积2500平方米，内置小火车、高速快车、海盗船、多媒体球池等总计19个游乐项目，是京西南面积最大、最高端的游乐园。

据悉，啵乐乐儿童主题乐园通过游戏达到教育效果，具有教育性的游乐空间，可以通过刺激有趣的游戏项目给孩子们带来最真实的感官体验。乐园不仅拥有国际一流水准的人工造景、时尚新颖的游戏及互动项目、与动画故事融为一体的表演及活动，还具备设施齐全，环境优雅的功能区。在硬件设施和软件系统方面均按照国际顶级标准打造，在追求极致游乐体验的同时做到安全、卫生、人性化。

强化儿童业态

啵乐乐源自韩国卡通形象Pororo，是韩国唯一的国宝级卡通形象，可爱调皮的形象风靡全球100多个国家。2016年11月，Pororo的制作公司艾康尼斯与怡星儿童签署协议，啵乐乐儿童主题乐园未来将在居然之家门店实现连锁拓展。

韩国爱康尼斯娱乐集团旗下子公司PORORO Park株式会社董事长崔镇植表示，此次开业的啵乐乐儿童主题乐园是中国第一家啵乐乐多媒体乐园，该乐园在原来的基础上，增加了物联网、AR和VR等技术和设施，是可实现多媒体互动的智能型游乐场。未来，我们会继续携手居然之家，将啵乐乐品牌带到中国更多城市。

在零售专家看来，儿童乐园已经成为北京各大购物中心的标准配置，主流品牌包括西红门荟聚购物中心自芬兰引进的幻贝家、万达自有儿童乐园品牌宝贝王以及源自日本的永旺幻想等。不过，目前该行业门槛较低、同质化竞争程度高，主题鲜明、拥有完整的IP资源的啵乐乐儿童主题乐园在竞争中存在不小的优势。

据悉，除啵乐乐儿童主题乐园外，居然之家体验MALL还拥有早教日托、儿童教育培训、儿童运动等业态。

大消费日趋成型

啵乐乐儿童主题乐园的开业是居然之家从大家居向大消费转型的重要一步。在居然之家董事长汪林朋看来，在互联网的影响下，未来的商业模式一定是跨界的，做食品可以卖家电，也可以卖家具。今天我们不主动“跨”别人，明天别人就会主动“跨”我们，这种趋势不论是线上还是线下，都已经十分明显。

汪林朋表示，受到消费升级的影响，未来的实体商业一定是“体验性”的，没有体验性的实体商业就没有存在的必要。虽然家居是高体验型行业，但消费频率低。体验消费业态，既是热点，同时又具有消费频次高、人气旺的特点，与家居行业可以实现互补。

据悉，居然之家体验MALL为居然之家丽泽店全面改造而成。目前，该商场不仅拥有欧派、索菲亚、TATA、诺贝尔、科勒等家居品牌，还汇集了进口食品超市、养老用品、体育健身、儿童娱乐、数码智能等业态。